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      2. 企業(yè)廣告宣傳策劃書

        時間:2021-11-22 11:28:40 策劃書 我要投稿

        企業(yè)廣告宣傳策劃書

          轉眼間,歲月匆匆,工作已經告一段落,又迎來了一個全新的起點和新的目標,是不是要好好寫一份策劃書了。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧!以下是小編為大家收集的企業(yè)廣告宣傳策劃書,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

        企業(yè)廣告宣傳策劃書

        企業(yè)廣告宣傳策劃書1

          一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容:

          1、前言;

          2、市場分析;

          3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

          4、廣告對象或廣告訴求;

          5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

          6、廣告策略;

          7、廣告預算及分配;

          8、廣告效果預測。

          前言

          前言部分,應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標,必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的綱要,它的目的是把廣告計劃的要點提出來,讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時,能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié),這部分內容不宜太長,以數(shù)百字為佳,所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

          市場分析

          市場分析部分,一般包括四方面的內容:

          (1)企業(yè)經營情況分析;

          (2)產品分析;

          (3)市場分析;

          (4)消費者研究;

          撰寫時應根據產品分析的結果,說明廣告產品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據市場分析的情況,把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較,并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史,對產品、消費者和競爭者進行評估。

          產品定位

          廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分

          市場研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,一般應根據產品定位和市場研究結果,闡明廣告策略的重點,說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產生購買興趣,用什么方法改變消費者的使用習慣,使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃,寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

          廣告對象或廣告訴求

          廣告對象或廣告訴求部分,主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果,列出有關人口的分析數(shù)據,概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

          廣告地區(qū)或訴求地區(qū)

          廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應確定目標市場,并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

          廣告策略

          廣告策略部分,要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來,詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體,則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

          廣告預算及分配

          廣告預算及分配部分,要根據廣告策略的內容,詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格,最好能制成表格,列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

          廣告效果預測

          廣告效果預測部分,主要說明經廣告主認可,按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。

          在實際撰寫廣告策劃書時,上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃(公關策劃)、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結束語或結論,根據具體情況而定。

          寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類,刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復相同概念,力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時,不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,使計劃書增加可信度。一般說來,廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長,可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

          在撰寫過程中,視具體情況,有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出,形成相對獨立的文案。隨后分而述之。

        企業(yè)廣告宣傳策劃書2

          一、公司的宣傳推廣

          作為新成立的廣告公司,要善于宣傳推廣,塑造自己的品牌,擴大自己的影響。

          1、根據公司的業(yè)務定位,配備一些行內有經驗的業(yè)務員,他們會給公司帶來一定的業(yè)務關系。

          2、定位公司的主流客戶。可以從當?shù)氐膱蠹埫襟w中了解到哪些公司投入廣告量大,比如地產、學校、政企單位、裝飾裝修公司、醫(yī)藥等,把這些公司盡數(shù)掌握,根據他們的心理特點制作一份公司的業(yè)務宣傳單或名片,形式可以適當創(chuàng)新。優(yōu)質大公司,業(yè)務經理要親自拜訪,找到他們廣告的負責人,進行溝通,體現(xiàn)公司的專業(yè)性和價格競爭力。

          3、建議在辦公室里面做一個有特色的業(yè)務,要求價格很低,吸引人氣,且可以讓工作人員忙碌,這樣就不會讓大客戶來到辦公室時感覺生意清淡。比如彩印、復印等。

          4、制造新聞亮點、話題。積極參與一些大型活動,如公益性活動或者技術支持、廣告支持等冠名活動,提升公司的知名度。

          5、制作電視宣傳片。制作新穎的公司形象宣傳片在公交車或電視媒體上播放。

          6、關注報紙,了解市內的大型活動,及時找到相關主辦單位進行拜訪和宣傳單的發(fā)放,比如房車節(jié)、集體裝修展示、博覽會等。

          7、很多小業(yè)務可以去商業(yè)密集的市場和商場店鋪散發(fā)一些名片,并

          在那些市場醒目地方貼一些宣傳單,象五金、機電、建材、家具、食品等市場里面有很多大品牌的,可以和他們代理商聯(lián)系。

          8、利用報紙做宣傳。在公司現(xiàn)有的報紙資源中做廣告,持續(xù)跟進公司的品牌建設。

          9、網絡推廣。利用互聯(lián)網進行宣傳推廣活動自主性、靈活性強,而且覆蓋率大。網絡推廣的渠道和方法非常多,制訂一套系統(tǒng)的,操作性強的網絡推廣方案很重要。

          二、公司內部的運作流程

          1、專業(yè)的廣告公司給客戶提供“廣告”產品,它的服務一般包括以下五個部分:

          (1)行銷研究(主要是市場調研和營銷分析)

          (2)創(chuàng)意

          (3)制作廣告

          (4)業(yè)務溝通(與客戶、制作公司、調查公司等)

          (5)媒體購買

          2、廣告作品的出籠要經過如下幾個環(huán)節(jié):

          (1)廣告主委托廣告代理公司制訂廣告計劃

          (2)廣告代理公司按其需求制作廣告

          (3)通過媒體傳達給消費者

          (4)使消費者購買或形成某種認知

          3、廣告公司的服務流程:

          (1)AE(客戶服務人員)通過對市場、廣告主的了解,將廣告主想

          做廣告的需要和欲望傳達給本廣告公司,把本公司的'能力和想承擔業(yè)務的訊息傳達給廣告主,廣告公司經過廣告策劃會議、廣告表現(xiàn)會議、制作會議形成營銷、創(chuàng)意策略,與廣告主溝通并獲得認可,然后制作廣告,購買媒體。

          (2)客戶說明會客戶說明會參與人員有:客戶服務人員、市場調研人員、創(chuàng)意人員,總經理或業(yè)務副總經理應出席說明會。

          (3)廣告公司的第一次提案會議是廣告公司內

          (4)通過策略發(fā)展過程,公司逐漸形成對客戶所委托產品或服務的廣告策略。廣告策略包括:目標對象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計劃、進度表和廣告預算。

          廣告公司的策略委員會審核其策略。策略審核委員會由廣告公司各部門主管和資深人員組成。

          審核的目的是確保策略的精確性及可執(zhí)行性,從而保證廣告公司產品的質量。廣告公司最重要的產品是創(chuàng)意。

          (5)正式提案會上,廣告公司就客戶委托的廣告業(yè)務提出相關計劃,并征得廣告客戶的同意。提案可分為年度計劃或單一活動計劃。

          廣告公司的提案是提案會前一切活動的總結,以示對客戶業(yè)務的重視。提案獲得客戶的認可,還要對其策略和創(chuàng)意進行溝通性調查,包括概念測試、腳本測試、效果測試。

          廣告公司的目的不是為了通過提案,而是保證服務的質量,贏得客戶長期的信任。

          (6)最后一個階段是廣告的執(zhí)行階段。?

          廣告活動所要進行的還有:媒介的投放、廣告效果監(jiān)測、消費者的反饋等。

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