數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū)
目錄：
第一部分xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案
一.幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）
二.xxxx校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（xxxx試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）
第二部分xxxx全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想
一.引言
二.mp3產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析
三.產(chǎn)品推廣策略
四.xxxx的市場(chǎng)推廣
(一)xxxx連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)策劃方案
(二)全韓感受xxxx音樂(lè)節(jié)
第三部分校園推廣方案及實(shí)施流程
第四部分附件
一.xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)（限量300臺(tái)）簡(jiǎn)介
二.xxxx新產(chǎn)品線介紹
三.成本分析及報(bào)價(jià)
四.物資準(zhǔn)備明細(xì)
五.平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字
(一)xxxx數(shù)字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案
第一部分xxxx免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案
xxxx近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實(shí)力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。
為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了xxxx在眾多競(jìng)品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)的北京地區(qū)推廣活動(dòng)方案。
�。▁xxx免費(fèi)試用大行動(dòng)活動(dòng)簡(jiǎn)介見(jiàn)附件1）
一.幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）
目的：
在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費(fèi)試用者50名
利用本次的征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對(duì)xxxx的深刻印象
樹(shù)立xxxx在消費(fèi)者眼中高科技、新時(shí)尚的產(chǎn)品形象
通過(guò)對(duì)xxxx的試用，及試用手記的評(píng)選加深口碑的傳播
對(duì)象：北京所有的大中學(xué)生、時(shí)尚消費(fèi)者
方式：產(chǎn)品咨詢銷(xiāo)售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問(wèn)題答辯、動(dòng)感歌舞）
時(shí)間選擇：9月16日（周日）（選在開(kāi)學(xué)的第二個(gè)周末便于學(xué)生參加）
地點(diǎn)選擇：1）當(dāng)代商城廣場(chǎng)（或人民大學(xué)）
2）中關(guān)村海龍大廈廣場(chǎng)
3）西單科技文化廣場(chǎng)
〖場(chǎng)地選擇理由海淀是北京各學(xué)府相對(duì)集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的'文史類(lèi)院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動(dòng)；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書(shū)大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對(duì)集中的地區(qū)）。
程序安排：
AM:8：00布置場(chǎng)地（產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢區(qū)、中央演出臺(tái)）
8：30開(kāi)始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(yè)（印有隨機(jī)抽獎(jiǎng)號(hào)<200張>）3000
張
9：00xxxx產(chǎn)品銷(xiāo)售咨詢開(kāi)始進(jìn)行（5～10名xxxx銷(xiāo)售工
程師）
10：00動(dòng)感舞蹈（1）
10：05人宣布“幸運(yùn)9月”xxxx大型推廣活動(dòng)開(kāi)始，講解中獎(jiǎng)規(guī)則（在200張印有抽獎(jiǎng)號(hào)碼的宣傳單頁(yè)中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。）
10：20請(qǐng)xxxx科技的技術(shù)人員（1名）介紹xxxx系列
隨身聽(tīng)。
10：35抽出10名mp3試用者（xxxx銷(xiāo)售部經(jīng)理）
10：40對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單提問(wèn)（如沒(méi)有答上來(lái)，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并贈(zèng)送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺(tái)側(cè)簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書(shū)寫(xiě)要求。
10：55歌曲演唱（2）
11：05抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）
11：25講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（xxxx技術(shù)員1名）現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)送紀(jì)念品
11：40抽出第三輪10名mp3試用者
11：50“全韓感受HOT摹仿秀”（3）
12：05現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問(wèn)
12：20抽出第四輪20名mp3試用者
12：35人宣布“下一次手記評(píng)選頒獎(jiǎng)會(huì)再見(jiàn)！”
12：40結(jié)束，整理會(huì)場(chǎng)。
�。ㄗⅲ罕敬位顒�(dòng)文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。）
信息傳遞：
1）北京各大專(zhuān)院校張貼活動(dòng)海報(bào)1000張（10張/學(xué)校），（活動(dòng)前一周開(kāi)始）。
2）北京各xxxx核心銷(xiāo)售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)張貼活動(dòng)海報(bào)（半月前）。
3）北京各xxxx核心銷(xiāo)售點(diǎn)和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動(dòng)宣傳單。
4）xxxx免費(fèi)使用大行動(dòng)媒介宣傳計(jì)劃
媒體確定活動(dòng)預(yù)告征集
雜志7.18——8.18-9.1
網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.14
報(bào)紙7.18——8.15-9.10
廣播7.18——9.1-9.14
xxxx網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.14
新聞活動(dòng)預(yù)告及宣傳
物資準(zhǔn)備（見(jiàn)附件2）
活動(dòng)成本及報(bào)價(jià)（見(jiàn)附件3）
二.xxxx校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（xxxx試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）
方案另附
方案思路：
1）流行音樂(lè)、動(dòng)感組合、青春旋律
2）五十年國(guó)際音樂(lè)發(fā)展鑒賞