淺析《百變大咖秀》的個性化活動策劃范文
20世紀90年代中期，電視節(jié)目大批量的出現(xiàn)，節(jié)目之間的競爭也日趨激烈。人們開始越來越關注電視節(jié)目的“個性化”問題，隨之而來的節(jié)目有中央電視臺雜志性欄目《東方時空》，新聞評論性欄目《焦點訪談》，地方衛(wèi)視的《快樂大本營》等等。進入21世紀以來，各大衛(wèi)視為了爭奪更大的市場率和收視群，更是加大了節(jié)目個性化的策劃，取得很大成功的節(jié)目有：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》，湖南衛(wèi)視《我是歌手》《百變大咖秀》等等。這些優(yōu)秀的電視節(jié)目給中國電視帶來了新的思維，節(jié)目個性化的呼聲越米越高。而要想獲得節(jié)目的個性化，必須經(jīng)過精心的策劃與設計。湖南衛(wèi)視《百變大咖秀》自開播以米，便收獲了很高的收視率和穩(wěn)定的收視群，而它能火爆熒屏的原因正是其獨具一格的策劃。具體體現(xiàn)在如下幾個方面：
一、散發(fā)正面能量的節(jié)目宗旨
節(jié)目的宗旨，包括兩個方面：一是目的，二是目標。目的主要指從宏觀上追求的社會效益和社會效果，而目標則是從微觀上對目的的具體化落實和實施，體現(xiàn)在具體的工作設計上。節(jié)目宗旨是一個節(jié)目的靈魂，節(jié)目宗旨策劃設計的水平將直接影響節(jié)目的生命力，關系到節(jié)目可持續(xù)性發(fā)展的影響力、號召力和凝聚力。
近10年來，湖南衛(wèi)視一直是全國地方衛(wèi)視的“龍頭老大”，然而隨著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》以及其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目的強烈沖擊，湖南衛(wèi)視的“江湖地位”遭遇滑鐵盧。就是在這樣的背景下，《百變大咖秀》應運而生，可以說《百變大咖秀》是一檔臨危受命的節(jié)目，第一季剛剛播出，就以0.77的收視率和5.78的收視份額，奪得全國同時段第一的佳績，從宏觀上來說，《百變大咖秀》又重新激活了湖南衛(wèi)視的收視群。從微觀上講，《百變大咖秀》的節(jié)目宗旨是：用模仿來懷念，向心中的經(jīng)典致敬。在籌備伊始，節(jié)目導演就不斷接到各路明星的主動請纓，希望能在《百變大咖秀》舞臺上顛覆自我，向心中的經(jīng)典致敬。比如貴為影后的葉童選擇褪去光環(huán)，重新站在舞臺上，做不一樣的自己，在這個舞臺上，葉童先后模仿了好友梅艷芳、天后王菲、香港常青樹汪明荃，后來又一次在觀眾面前反串，滿足大家對當年許仙的懷念之情。
由此可見，雖然《百變大咖秀》的播出正值多事之秋，但是在這樣背景下創(chuàng)作出來的節(jié)目更是給其他衛(wèi)視帶來啟示，帶來能量。而明星藝人勇于挑戰(zhàn)更是帶給觀眾強大的正能量，這也正是《百變大咖秀》的節(jié)目宗旨。
二、明星模仿和受眾廣泛的節(jié)目定位
獨特的節(jié)目定位是體現(xiàn)節(jié)目個性化非常重要的環(huán)節(jié)。包括兩個方面：一是內容的定位，二是對象的定位。簡單說做什幺屬內容定位，給誰看、給誰做就是對象定位。二者相互聯(lián)系。從內容定位來看，《百變大咖秀》的出現(xiàn)一舉打破了近年來的大陸綜藝圈，以相親、選秀等為主導的綜藝定式，是一檔明星模仿秀競賽節(jié)目，但又不是簡單的模仿，而是明星模仿明星，顛覆+惡搞一越有罪惡感越有快感的'“大家樂”式的類型，內容定位個性化。讓明星在“百變”的模仿過程中，以往熟悉的形象將以全新的面目重新演繹，在展現(xiàn)明星不為人知的另一面的同時，也給予觀眾耳目一新的視覺、聽覺沖擊。
從收視定位來看，湖南衛(wèi)視的總體定位是“快樂中國，青春向上”，對象大多針對青少年和女性人群。《百變大咖秀》的觀眾群不僅僅是青少年，還包括一些中老年。它既迎合了青少年幽默時尚的趣味，又符合中老年重溫經(jīng)典的情調，因此，節(jié)目的成功之處也就在于它的對象定位是面向全國，受眾廣泛。
三、海外節(jié)目“本土化”模式
一個成功的電視綜藝節(jié)目必有一個成熟的節(jié)目模式。從理想來說，節(jié)目模式可以從原創(chuàng)做起，但就國內電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)實來看，大多都是從國外引進并進行或大或小的改變而成。《百變大咖秀》的模式米自于西班牙的電視節(jié)目《你的臉聽起米很熟悉》，主要是讓明星藝人經(jīng)過短期的訓練和練習，完成模仿巨星經(jīng)典曲目表演的任務。縱觀國際電視節(jié)目，2011年至2012年模仿類節(jié)目成為熱門，然而，《百變大咖秀》并沒有直接照搬國外的版本，而是根據(jù)國內的具體情況，對原版節(jié)目進行了改進，使得節(jié)目更符合我國觀眾的收看習慣和審美需求，同時也增強了節(jié)目的互動性和感染力。因此可以說《百變大咖秀》之所以火爆熒屏，正是在于對海外節(jié)目進行了成功的本土化改造。實際上，在名稱、節(jié)目、形式、表現(xiàn)手法等各個方面已和原版節(jié)目大相徑庭。原版節(jié)目推進感節(jié)奏不足，觀眾參與較少，明星也是一成不變，但改版后的《百變大咖秀》每一期參賽明星兩兩對陣，明星經(jīng)�；Q，還增加了短信互動。較之原版不結合時下熱點，模仿還原不夠等，改版后的節(jié)目不僅緊密結合當下熱門歌曲、電視劇、網(wǎng)絡焦點等，更是從服裝、化妝、造型、道具全方位還原。因此，《百變大咖秀》才能在當時一個低迷的收視環(huán)境中脫穎而出，并取得了驕人的成績。
四、新穎的節(jié)目活動和簡要的宣傳
這是節(jié)目策劃中比較重要的一個環(huán)節(jié)，也是樹立節(jié)目形象的一個重要手段。大致有以下幾種：通過自己組織的特色活動來展開活動和宣傳，借助節(jié)目或者社會的特定紀念日來推出活動，通過媒介的合作，還有對于相關宣傳品的生產(chǎn)開發(fā)等多種形式。
《百變大咖秀》自播出始，便取得了同時段電視節(jié)目最高的收視率，節(jié)目組自己設置的特色活動更是拉動了宣傳力度。大張偉和白凱南的《百家講壇》一經(jīng)播出就掀起了收視狂潮，之后期期出現(xiàn)的百變五俠，更是以個性、幽默、新穎的節(jié)目形式引領著每一期的收視沸點。除了每一期定期活動以外，《百變大咖秀》還會有特別節(jié)目策劃，比如緊承芒果衛(wèi)視《我是歌手》收視率的余溫，大演《百變大咖秀之我是歌手》，第五季時這項活動依舊繼續(xù)，王祖藍模仿鄧紫棋改編《存在》，賈玲光腳上場模仿周筆暢，都多次贏得了觀眾的掌聲，同時也為湖南衛(wèi)視獲取了高收視率。
但是，這樣一檔收視率頗高的電視綜藝節(jié)目，卻未進行大規(guī)模的宣傳。2012年7月12日，《百變大咖秀》作為一檔嶄新形態(tài)的綜藝節(jié)目在湖南衛(wèi)視橫空出世。沒有太長的宣傳期，也沒有紛繁復雜的宣傳渠道，只是在播出前播放預告片，在新浪和騰訊其官方微博上進行簡要宣傳，熒屏上何炅和謝娜淡淡地傳達著一個有關模仿的理念：“我們每個人的成長之路，都是一個以模仿為起點的旅程�！币虼私^大多數(shù)觀眾在播出之前對其了解甚少。
結語
作為湖南衛(wèi)視2012年7月份改版之后的一檔新節(jié)目，《百變大咖秀》在眾多相親交友類節(jié)目和歌唱類選秀節(jié)目的熱潮以及其他衛(wèi)視的重重壓力之下，開辟出自己獨特的明星模仿秀之路。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的模仿秀節(jié)目的樣態(tài)，以明星參與模仿為核心亮點，同時挖掘主持人的模仿潛力，最大限度地在表演之中加入創(chuàng)意想法和搞笑元素，讓觀眾在重溫經(jīng)典的同時，發(fā)現(xiàn)明星藝人們不為人知的另一面，并能從他們的模仿中得到不可思議的驚喜和震撼。新穎的節(jié)目形式和有趣的節(jié)目內容，使《百變大咖秀》贏得了不錯的口碑，它的成功對我國的電視娛樂節(jié)目具有很高的實踐價值和示范意義，希望它的個性化的活動策劃能給業(yè)界帶來更多的思考和啟示，也希望中國電視可以創(chuàng)新出更多本土化的節(jié)目，打造中國品牌。
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