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      2. 春季潘巖策劃方案

        時間:2021-06-29 16:09:24 策劃書 我要投稿

        春季潘巖策劃方案

          一、 市場分析

        春季潘巖策劃方案

          1.地域文化

          作為特區(qū)的深圳,生活節(jié)奏快、工作壓力大是最突出的特點。在這種狀況下,任何活動都不能以團體的形式進行。圍繞自由個體,是活動順利開展的前提。

          2.攀巖吸引

          深圳人以18—35這個年齡段為主要構成,對新事物有強烈的好奇心和嘗試欲。

          3,時尚追逐

          深圳現工作人群多為智力型工作,普遍受過高等教育,小資情緒相對濃重,攀巖作為一種西方人休閑運動,在國內并沒有形成普及,對這一人群有一定吸引力。

          4,制造亮點

          攀巖具有的時尚性和全民參與性,突出“挑戰(zhàn)自我、強化體能”等健康口號,呼喚公眾支持,符合企業(yè)發(fā)展的需要。

          5,熱心公益

          公益宣傳是現今社會彰顯企業(yè)文化、強化品牌的唯一方式,也是一個全新概念。而明思克從主題性質和產品特性都凸現了科學教育、國防軍事、前衛(wèi)運動等特色,擁有足夠優(yōu)勢;

          二、活動背景

          1, 東西景區(qū),特色明顯

          西部景區(qū)以僑城集團為代表,以人造景區(qū)為特色,而我東部景區(qū)以海景風光,游泳休閑為主要賣點。聯合多家東部主要景區(qū)同時引爆本活動,出現以親近大海、休閑度假、時尚運動的.一個潮流,進行一次圍繞“大!钡难不乇荣悾瑥亩鴺淞⑵饢|部景區(qū)在深圳旅游行業(yè)的形象。

          2.準確定位,點線競爭

          明思克一直以海洋軍事為主題,活動內容相對單一,而僑城集團主題豐富且投入巨大,給我們造成一定壓力。明思克自然要回避僑城以高端科技產品的強勢,挖掘自身優(yōu)勢來競爭品牌。

          三、活動目的

          1, 品牌提升

          加強明思克以及東部其他景區(qū)在市場的品牌宣傳,提升明思克的知名度和美譽度,充分體現海濱休閑、獨一無二、時尚運動的優(yōu)勢,有利于強化品牌宣傳。

          2.銷售促進

          提升明思克銷售業(yè)績,讓明思克攀巖比賽在珠江三角洲市場全面展開,改變明思克內容單一現狀,從而達到吸引目的,同時擴大銷售。

          3.客戶激勵

          通過這次比賽產生的社會效應以及各個媒體的跟蹤報道,使明思克在各個上游團體中增強美譽度,得到更多支持商,增強他們銷售明思克產品的信心。從而調動經銷商的積極性,同時為市場推廣做了幫助。

          四、運做思路:

          1、 和攀巖設備供應商合作,由其提供設備,以對其產品的現場宣傳作為利益點。

          2、 和一家媒體合作,在宣傳上達到“低投高產”,同時拔高活動規(guī)格。

          3、 和大小梅沙、海洋世界三景區(qū)合作,擴大活動影響(預、初、決)。

          4、 將我方場地設為預賽場地,將后期的操作交移其他單位。

          五、費用預算:

          1、 前期聯絡公關費用:5000元

          2、 活動宣傳費用:30000元

          3、 硬件投資費用:10000元

          4、 獎品費用:20000元

          5、 其他費用:10000元(場地布景等)

          合計:75000元

          注:以上是我方承擔的費用,總費用由三家景點分擔。

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