前期宣傳活動(dòng)策劃書
一、活動(dòng)背景
能源遍布于這個(gè)星球的每一個(gè)角落，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，世界的能源格局將對(duì)全球氣候變化進(jìn)程產(chǎn)生決定性影響。
每個(gè)城市都享有發(fā)展的權(quán)利，但是我們需要增加清潔、可再生能源項(xiàng)目的投資，減少對(duì)化石能源的依賴，減少氣候變化帶來的威脅，降低化石能源燃燒形成的諸如PM2.5 等有害物質(zhì)對(duì)人類健康的危害，保護(hù)我們共同的家園。
我們呼吁全球的政府、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)和公眾立即行動(dòng)起來，減少對(duì)煤、石油等化石能源的投資和使用，而投入更多資金用于發(fā)展包括太陽能、風(fēng)能和水能等可再生能源。只有這樣，我們和我們的星球才能擁有更加潔凈的環(huán)境。
【目標(biāo)消費(fèi)群】
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，對(duì)網(wǎng)站的市場(chǎng)定位顯得尤為重要，定位的準(zhǔn)確與否可直接關(guān)系到網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的成敗，所以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)。
首先分析一下團(tuán)購(gòu)行業(yè)目標(biāo)客戶群主要是：
A. 吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占30%，年輕商務(wù)人士占40%，以及其他特定消費(fèi)群。
B. 少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶，以及崇尚自由、品味、個(gè)性、新潮的個(gè)性消費(fèi)人群。
C．中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。
通過以上，我們可以找到我們與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)客戶定位的共通點(diǎn)，就是對(duì)追求自由、新潮的消費(fèi)群體的把握。電子代金券的業(yè)務(wù)的前提是針對(duì)信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學(xué)生群體，并不在我們的營(yíng)銷對(duì)象里， 但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)對(duì)本地化的生活服務(wù)的品質(zhì)需求不斷革新。他們?cè)缙跓釔劬W(wǎng)購(gòu)，逐漸熱衷團(tuán)購(gòu)，成為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)早期的中流砥柱和擁護(hù)者；他們青春時(shí)尚、有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求也不缺創(chuàng)造財(cái)富的'能力；他們認(rèn)同適度消費(fèi)的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢最大化！這類人群品牌接受能力強(qiáng)，特別是大學(xué)生群體，大學(xué)畢業(yè)參加工作后仍會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間保留xxx的品牌認(rèn)知，因而潛在的持續(xù)消費(fèi)需求旺盛。所以現(xiàn)在很多商業(yè)銀行早已對(duì)大學(xué)生群體開發(fā)信用卡辦理，并意識(shí)到未來誰是消費(fèi)的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營(yíng)銷。
濟(jì)南市的消費(fèi)群體數(shù)量可觀，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時(shí)尚與保守的邊緣，要打開市場(chǎng)就應(yīng)該首先從年輕的商務(wù)人群攻克。他們是東西方價(jià)值觀并存一體的群體，他們會(huì)為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露，他們?nèi)栽跒楦玫纳姝h(huán)境和資本積累而努力。他們的消費(fèi)方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛比較重體驗(yàn)）、時(shí)尚（快捷方便新奇）、價(jià)值感（物超所值）以及內(nèi)斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)。
【形象定位】
一．市場(chǎng)定位
根據(jù)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把網(wǎng)站定位為： 走時(shí)尚簡(jiǎn)約路線，打造本地化生活服務(wù)新概念網(wǎng)站，倡導(dǎo)理性的消費(fèi)觀念和樂活的生活態(tài)度，崇尚精致、細(xì)膩、個(gè)性、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的生活理念（與前面我們的服務(wù)理念相輝映）。
二．風(fēng)格定位 （僅針對(duì)頁面風(fēng)格的一些建議）
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