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      2. 蜂制品廣告策劃書(shū)

        時(shí)間:2024-08-22 17:06:03 策劃書(shū) 我要投稿
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        蜂制品廣告策劃書(shū)

          前言

        蜂制品廣告策劃書(shū)

          冠生園集團(tuán)創(chuàng)建于一九一五年,是一家有著近百年歷史的中華民族名牌老字號(hào)企業(yè),也是中國(guó)食品工業(yè)二十大杰出企業(yè)之一。

          冠生園集團(tuán)是由光明食品集團(tuán)與國(guó)際跨國(guó)公司中信資本共同投資的中外合資企業(yè),分別占股55﹪和45﹪。公司總部位于上海市中心新匣路,生產(chǎn)基地主要集中于上海星火開(kāi)發(fā)區(qū)和青浦工業(yè)園區(qū)內(nèi)。注冊(cè)資金10 億元,年銷售收入60 億元,效益連年增長(zhǎng),已為國(guó)家新創(chuàng)造了三個(gè)半冠生園。冠生園蜂蜜為上海市名牌產(chǎn)品,上海市場(chǎng)占有率達(dá)到70﹪,瓶裝蜂蜜是全球銷量最大的名牌,全國(guó)市場(chǎng)占有率第一位。

          目前,蜂制品幾乎同質(zhì)化,你有的功效,他的產(chǎn)品也會(huì)有的。為了鞏固冠生園的市場(chǎng)地位,同時(shí)開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者。據(jù)冠生園目前形勢(shì),確定了本次廣告的目標(biāo),為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率而進(jìn)行廣告宣傳。

          本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對(duì)蜂制品市場(chǎng)總體分析,對(duì)本產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特性進(jìn)行分析,找出市場(chǎng)空隙,確定目標(biāo)消費(fèi)者,進(jìn)而進(jìn)行廣告訴求。

          一、市場(chǎng)分析

         。ㄒ唬┖M馐袌(chǎng)前景

          XX年,我國(guó)蜂蜜出口將隨著企業(yè)產(chǎn)品溯源體系的逐步健全,蜂農(nóng)及合作社標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí)的提高和技術(shù)水平的提升,開(kāi)拓更廣闊的海外市場(chǎng),預(yù)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)海外市場(chǎng)出口將基本持平或穩(wěn)定增長(zhǎng),對(duì)新興市場(chǎng)如韓國(guó)出口將超過(guò)5000噸,依照這種走勢(shì),開(kāi)拓開(kāi)外市場(chǎng)的前景比較樂(lè)觀。

         。ǘ﹪(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景

          從去年四季度到今年年初的走勢(shì)來(lái)看,XX年的蜂蜜市場(chǎng)將比XX年有較大增長(zhǎng),尤其是有蜂膠保健品批號(hào)的蜂膠產(chǎn)品產(chǎn)銷量將會(huì)有大幅的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)總體增幅將超過(guò)20﹪.XX年,還將會(huì)出現(xiàn)兩方面令人鼓舞的趨勢(shì):一是名牌蜂制產(chǎn)品將帶動(dòng)蜂膠產(chǎn)品在技術(shù)含量、質(zhì)量保障等方面的提升,促進(jìn)蜂制品市場(chǎng)的健康發(fā)展;二是蜂制產(chǎn)品的整合將會(huì)出現(xiàn)新的局面,更多的具有規(guī)模的企業(yè)將更注重新產(chǎn)品的研發(fā)與規(guī)模化的營(yíng)銷。蜂制產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過(guò)市場(chǎng)化的作用將更加優(yōu)化,合理的價(jià)格體系將逐步形成優(yōu)勝劣汰將表現(xiàn)得更加明顯,蜂制品市場(chǎng)會(huì)有更大的崛起。

          (三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

          1、汪氏蜂蜜園

          江西汪氏蜂蜜園有限公司實(shí)力雄厚。汪氏蜂蜜園內(nèi)實(shí)現(xiàn)了工廠園林化、設(shè)施配套、管理科學(xué)化、設(shè)備現(xiàn)代化、園內(nèi)生態(tài)化、產(chǎn)品暢銷全國(guó),并出口歐美,綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全國(guó)蜂產(chǎn)品行業(yè)名列前茅。其在中國(guó)處于第一的地位,市場(chǎng)占有率很大,是一個(gè)全國(guó)知名品牌。公司正在積極拓展海外市場(chǎng),籌建海外生產(chǎn)基地,走出國(guó)門爭(zhēng)創(chuàng)更大的市場(chǎng)份額。

          2、百花牌蜂蜜

          公司經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷了原料經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)三個(gè)階段,擴(kuò)展到自主開(kāi)發(fā)蜂蜜、蜂花粉、蜂王漿、蜂膠、日化蜂產(chǎn)品制品等六大類,40多個(gè)產(chǎn)品,其中蜂蜜類類產(chǎn)品銷往了全國(guó)23個(gè)省市。百花公司經(jīng)過(guò)近幾年不斷發(fā)展,現(xiàn)已成為全國(guó)蜂產(chǎn)品行業(yè)龍頭企業(yè),擁有較高的知名度和美譽(yù)度。

          3、蜂之語(yǔ)蜂蜜

          歷經(jīng)8年的國(guó)際市場(chǎng)大舞臺(tái)的摸爬滾打,取得了屬于自己的蜂產(chǎn)品市場(chǎng)份額,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),提供了日本市場(chǎng)50﹪的蜂皇漿,站穩(wěn)了國(guó)際市場(chǎng)的腳跟。蜂之語(yǔ)經(jīng)過(guò)幾年的打造,鑄造了浙江名牌和綠色產(chǎn)品。蜂之語(yǔ)對(duì)蜂業(yè)產(chǎn)業(yè)化的杰出貢獻(xiàn),因而獲得了農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的殊榮,成為中國(guó)蜂產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)頭雁。

          二、產(chǎn)品分析

          冠生園蜂膠(200粒)

          價(jià)格175

          冠生園蜂膠軟膠囊以蜂膠為主要原料,經(jīng)科學(xué)工藝精制而成。蜂膠集動(dòng)植物之精華,具有復(fù)雜而特殊的化學(xué)成分,其中已經(jīng)被鑒定出的黃酮類化合物有三十余種,還富含多種芳香酸、維生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物質(zhì)。

          配料:蜂膠、大豆油

          保質(zhì)期:2年

          冠生園凍干粉300粒

          價(jià)格:92

          蜂皇漿凍干粉膠囊是選用天然鮮蜂皇漿經(jīng)真空冷凍干燥精制而成,完全保存了鮮蜂皇漿原有的營(yíng)養(yǎng)及功效成份。不需冷藏,食用、攜帶更方便。

          場(chǎng)景2

          小王工作一直很忙,無(wú)暇顧及自己的身體。他的爸媽為他擔(dān)心,后來(lái)聽(tīng)朋友說(shuō)冠生園蜂蜜不錯(cuò),于是給他也買了一盒膠囊小王也堅(jiān)持服用。果然,大家都說(shuō)他更有活力了。最后全家人都說(shuō):冠生園蜂蜜,我們?nèi)叶夹刨嚕?/p>

          場(chǎng)景3

          節(jié)日到了,小李想給丈母娘買禮品,但不知買什么。妻子陪他逛超市,建議買冠生園蜂蜜,說(shuō)不僅美容養(yǎng)顏,而且對(duì)養(yǎng)生也很有好處,還是中國(guó)蜂制品名牌呢。最后亮出廣告標(biāo)語(yǔ):送禮就送冠生園!

         。ㄎ澹⿵V告預(yù)算

          中央一套 60天×2次/天×5000=600000

          中央三套60天×2次/天×5000 =600000

          中央五套60天×2次/天×4500=540000

          各類商業(yè)報(bào)紙 5000

          養(yǎng)生、美容類雜志 7000

          海報(bào) XX

          其他的費(fèi)用 XX

          總費(fèi)用1756000

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