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      2. 瑯琊山旅游策劃書

        時(shí)間:2021-06-11 17:45:01 策劃書 我要投稿
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        瑯琊山旅游策劃書

          1、基本概況

        瑯琊山旅游策劃書

         。1)、瑯琊山位于安徽省滁州市,總面積13398平方公里,人口453.354萬人(2010年底)。

          (2)、行政區(qū)劃:

          滁州市共分2市轄區(qū),2縣級(jí)區(qū),4縣,市人民政府常駐滁州市龍?bào)创蟮馈?瑯琊區(qū):面積:180.79 人口:31.04

          南郊區(qū):面積1187.1: 人口:25.19

          來安縣:面積:1481 人口:49

          鳳陽縣:面積:1949.5 人口:45

          定遠(yuǎn)縣:面積:2998 人口:93.8

          全椒縣:面積;1572 人口:45

          2、歷史概況

          瑯琊山為國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國家森林公園,位于安徽省東部,滁州市西南郊,城山一體,是安徽省五大風(fēng)景區(qū)之一。距六朝古都南京48公里,省會(huì)合肥130公里。津滬鐵路縱貫?zāi)媳保?04、312國道自東、南兩側(cè)穿境而過,交通十分便捷。整個(gè)風(fēng)景區(qū)面積115平方公里,森林覆蓋率達(dá)86%,蘊(yùn)藏著豐富的動(dòng)植物資源,有受中日侯鳥保護(hù)協(xié)定中保護(hù)的鳥類54種;特有的瑯琊榆、醉翁榆為國內(nèi)珍稀樹種,并分布著我國北亞熱帶向暖溫帶過渡地帶石灰?guī)r地區(qū)保存最完整的天然次生林。山中溝壑幽深,瑯琊溪、玻璃沼、曲水流觴淙淙流淌;讓泉、濯纓泉、紫薇泉等山泉散布山間;歸云洞、雪鴻洞、重熙洞、桃源等洞洞神奇。92年7月中央電視臺(tái)瑯琊山風(fēng)光攝制組拍攝到的“海市蜃樓”又稱奇觀。蔚然深秀的瑯琊山歷來享有“蓬萊之后無別山”之美譽(yù)。

          3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

          “十五”以來,滁州市政府立足于本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì),廣泛發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì),在立足與科學(xué)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展特色經(jīng)濟(jì),構(gòu)筑發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)思路,使滁州市經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出特有的發(fā)展勁頭,已成為安徽省重要發(fā)展區(qū)域。

          4、科技發(fā)展

          滁州市自改革開放以來,科學(xué)技術(shù)得到迅猛發(fā)展,科技綜合實(shí)力明顯在增強(qiáng),全民科技意識(shí)顯著提高,科技發(fā)展社會(huì)文化壞境大力改善,同時(shí)科技工作以技術(shù)創(chuàng)新為主線,以深化科技體制改革,擴(kuò)大科技對(duì)外開放為動(dòng)力,以優(yōu)化科技發(fā)展壞境,完善區(qū)域創(chuàng)新體系,實(shí)施人才戰(zhàn)略,和加大科技投注為主要措施大力推動(dòng)科技進(jìn)步為主要措施,有力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

          5、旅游資源

          瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū),位于滁州城西約5公里處的群山之中。古稱摩陀嶺,后因東晉瑯琊王避難于此,改稱“瑯琊山”。

          該風(fēng)景區(qū)包括:醉翁亭、瑯琊寺、大雄寶殿、無梁殿及南天門等景點(diǎn)。

          醉翁亭:坐落于安徽省滁州市市區(qū)西南瑯琊山麓,與北京陶然亭、長沙愛晚亭、杭州湖心亭并稱為“中國四大名亭”,是安徽省著名古跡之一。宋代大散文家歐陽修寫的傳世之作《醉翁亭記》寫的就是此亭。醉翁亭一帶的建筑,布局緊湊別致,小巧獨(dú)特,具有江南亭臺(tái)特色。它緊靠峻峭的山壁,飛檐凌空挑出。數(shù)百年來雖屢次遭劫,又屢次復(fù)建,終不為人所忘。解放后,醉翁亭列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,并多次整修。

          瑯琊寺:瑯琊寺是我國東南名剎,建于唐代大歷年間,唐代宗賜名“寶應(yīng)寺”,宋代易名“開化禪寺”。后因山名相沿,稱“瑯琊寺”。瑯琊寺掩映在綠樹濃蔭之中,潺潺泉水繞寺而過,亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落有致,有詩為證:“踏石披云一徑通,翠微環(huán)合見禪宮。峰巒密郁泉聲上,樓殿參差樹色中!

          大雄寶殿:大雄寶殿為瑯琊寺內(nèi)主要建筑,雄偉壯觀。殿前院落中央有明月池,池上一拱橋曰明月橋,池北有一舍為明月觀。大雄寶殿后有藏經(jīng)樓,相傳唐高僧玄奘西天取經(jīng)回來,有一部經(jīng)書藏在這里。從樓右側(cè)下,可抵園,園中翠微亭尤為別致。明月觀后有三友亭,因亭旁有松、梅、竹“歲寒三友”而得名。

          無梁殿與南天門:瑯琊寺東南偏門出便見無梁殿與南天門。無梁殿建在山腰,背靠大山,面對(duì)南天門,它無一木梁,全系磚石結(jié)構(gòu),故以其獨(dú)特的建筑樣式著稱。登上山頂南天門,這里可遠(yuǎn)眺長江和江南諸峰的雄姿,近瞰綠蔭如蓋,云霧繚繞,溪水潺潺,清幽俊秀的瑯琊山自然風(fēng)光,令人陶醉。從此下山向北,是一片巨石林立的山坡,這里有歸云洞和石上松等景點(diǎn)。

          二、策劃目的

          1、塑造和傳播滁州市城市形象,打響瑯琊山的知名度,提高瑯琊山的競爭力和影響力,樹立品牌;

          2、帶動(dòng)滁州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,吸引投資商、企業(yè)家到滁州投資;

          3、推進(jìn)滁州市旅游開發(fā)建設(shè)精品化,旅游宣傳促銷品牌化,促進(jìn)全市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展;

          4、推動(dòng)滁州市乃至整個(gè)安徽省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

          三、策劃原則

          1、整體策劃,分級(jí)負(fù)責(zé),協(xié)調(diào)合作務(wù)求實(shí)效;

          2、經(jīng)濟(jì)效益,環(huán)境效益,社會(huì)效益結(jié)合;

          3、活動(dòng)具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。

          四、組織形式

          政府主導(dǎo)、各部門分工合作、社會(huì)各界力量參與。

          五、主題口號(hào)

          六、主辦單位

          主辦單位:

          安徽省人民政府新聞辦公室

          安徽省滁州市廣播電視局

          安徽省滁州市旅游局

          承辦單位:

          滁州市旅游局及有關(guān)縣市人民政府

          七、主要活動(dòng)及程序

          第一階段:特色展示期

          1、在此階段,我們處于瑯琊山形象的展示期,為開展元旦及旅游黃金周打下基礎(chǔ)。

          2、此階段的時(shí)間預(yù)計(jì):一個(gè)月時(shí)間

          3、此階段針對(duì)的市場區(qū)域:安徽省及周邊省份

          4、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群:

         。1)、力爭使公眾了解瑯琊山的特色及其蘊(yùn)涵的文化;

          (2)、爭取權(quán)威媒體、公眾人物、政府代表前來感受瑯琊山的獨(dú)特魅力并發(fā)表評(píng)論;

          (3)、加強(qiáng)廣告(報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等)力度,增加活動(dòng)次數(shù),強(qiáng)化群眾的參與意識(shí);

         。4)、發(fā)展已知客戶,進(jìn)而擴(kuò)大客戶宣傳面;

         。5)、從本身特色出發(fā),配合景點(diǎn)風(fēng)光,加強(qiáng)硬件建設(shè)。

          5、在此情況下針對(duì)中間商(旅游公司):

         。1)、提升產(chǎn)品展示的位置(如在旅游公司的門前設(shè)置展版);

          (2)、增加對(duì)旅游公司的反點(diǎn)及回扣,促進(jìn)其提高供游量;

         。3)、與其共同在市場區(qū)間開展文化節(jié)等品牌促銷活動(dòng)(如圖片展)。

          6、宣傳手段:以優(yōu)質(zhì)的景區(qū)服務(wù)、完善的安保體系為主,以優(yōu)惠的票價(jià)為輔。

          第二階段:市場開發(fā)期:

          1、在此階段,宣傳造勢(shì)已見成效,展會(huì)信息都已宣傳到位,客源量日漸增長。

          2、此階段的時(shí)間預(yù)計(jì):兩個(gè)月時(shí)間。

          3、此階段針對(duì)的市場區(qū)域:安徽省及周邊省份

          4、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群:

         。1)、保持客戶群體,刺激消費(fèi);

         。2)、積極向還沒有去旅游過的消費(fèi)群體展示瑯琊山的`特色;

         。3)、開展知識(shí)營銷,推出瑯琊山的特色文化,并針對(duì)性的開展活動(dòng);

          (4)、擴(kuò)展各大媒體版面占有率;

         。5)、爭取其它旅游景點(diǎn)的消費(fèi)者前來參觀瑯琊山。

          5、在此情況下針對(duì)中間商(旅游公司):

          (1)、提出市場比率,增加回報(bào),積極支持其工作;

          (2)、維護(hù)品牌形象,使其抓住潛在客戶;

          (3)、提高服務(wù)意識(shí)。

          6、價(jià)格定位:靈活把握尺度,尋求任何有益的合作。

          第三階段:旅游高峰期

          1、在此階段,由于節(jié)假日的休息和宣傳造勢(shì)已見成效,客源穩(wěn)固上升。

          2、此階段針對(duì)的市場區(qū)域:安徽省及周邊省份

          3、在此情況下針對(duì)目標(biāo)群:

         。1)、保持客戶群體,刺激消費(fèi);

         。2)、開展各種主題營銷活動(dòng);

         。3)、強(qiáng)化瑯琊山旅游品牌。

          4、在此情況下針對(duì)中間商(旅游公司):

         。1)、維護(hù)品牌形象,使?jié)撛谙M(fèi)者成為忠實(shí)的客戶;

         。2)、繼續(xù)提高服務(wù)意識(shí)。

          5、價(jià)格定位:大量的優(yōu)惠促銷(公益)

          第四階段:峰后調(diào)整期

          在此階段,由于旅游的高峰期已過,客源量減小、消費(fèi)能力變?nèi)酰幱诘突貓?bào)的狀態(tài)。 由于前階段旅游浪潮已逐漸降溫,宣傳的難度會(huì)非常突出,所以必需增添新的元素以彌補(bǔ)這一需求。同時(shí)針對(duì)前段時(shí)間出現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)整、改善,加強(qiáng)原有旅游項(xiàng)目的開發(fā),提高服務(wù)創(chuàng)新意識(shí),以維護(hù)旅游市場的后期發(fā)展,可根據(jù)情況條件多開展各種旅游宣傳活動(dòng)。

          二零xx年十一月十一號(hào)

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