包裝設計策劃書

包裝設計策劃書范例

　　營銷宗旨

　　一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

　　·以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。

　　·以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點。

　　·建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。

　　產(chǎn)品策略

　　通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。

　　1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市常

　　2)產(chǎn)品質量功能方案。產(chǎn)品質量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質量保證體系。

　　3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。

　　4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

　　5)產(chǎn)品服務。策劃中要注意產(chǎn)品服務方式、服務質量的改善和提高。

　　價格策略

　　這里只強調(diào)幾個普遍性原則：

　　·拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性。

　　·給予適當數(shù)量折扣，鼓勵多購。

　　·以成本為基礎，以同類產(chǎn)品價格為參考。使產(chǎn)品價格更具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂。

　　銷售渠道

　　產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫��?/p>

　　廣告宣傳

　　1)原則：

　�、俜�從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

　�、陂L期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)�，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

　�、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

　　④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。

　　2)實施步驟：

　　①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

　�、阡N后適時推出誠征代理商廣告。

　�、酃�(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。

　�、馨盐諘r機進行公關活動，接觸消費者。

　�、莘e極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

　　具體行動方案

　　根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。

　　策劃費用預算

　　這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗，具體分析制定。

　　策劃方案調(diào)整

　　這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。 營銷策劃書的編制一般由以上幾項內(nèi)容構成。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標不同則所側重的各項內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍。

　　2包裝設計策劃書

　　隨著自然資源日益遞減以及包裝廢棄物污染日趨嚴重，必將出現(xiàn)高效運作的包裝廢棄物回收處理系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過一系列的操作，依靠先進技術，高效率完成包裝廢棄物的收集、分類和處理。目前，包裝廢棄物分散廣，不利于收集，在未來回收處理系統(tǒng)中將是針對特定地點的收集，可節(jié)約人力物力，因此未來城市的規(guī)劃和布局也不同于現(xiàn)在，而是能夠高效通暢地完成城市廢棄物的集積和排放。目前包裝廢棄物綜合治理的低效，一是由于其過于分散，難以收集；二是沒有對收集、分類和處理作統(tǒng)一規(guī)劃，形成一個運營整體；三是城市布局不合理。

　　自然資源的缺乏導致可再生利用的廢棄物成為我們的主要資源，包裝廢棄物的回收利用將受到普遍重視。為了爭奪這些二次資源，一些國家將建立跨國回收利用

　　公司。

　　包裝材料的開發(fā)

　　新型原料

　　人類對于地球資源的過度開采和利用，使其接近枯竭的邊緣。主要的化工原料石油，根據(jù)聯(lián)合國公布的數(shù)字只能繼續(xù)開采75年。我國在已探明的礦藏中，可以滿足需要的，到2020年僅為6種，鐵礦2050年將被開采完。世界的天然林每年都遭到毀滅性的破壞。幾乎所有的包裝材料都來源于這些自然資源，因此人們不得不轉移目光去尋找新的生產(chǎn)原料。眾所周知，海洋覆蓋地球表面約34，如果海水可以作為一種原材料的話，必將潛力無限。據(jù)說美國麻省理工學院1996年已研制出一種能隨不同環(huán)境而改變其體積的伸縮材料———水凝膠；我們還可以根據(jù)水特有的性質開發(fā)一種以水為介質的水緩沖系統(tǒng)，將具有更好的緩沖性能，而且以水為阻隔介質，其阻隔性也不同于一般材料。更為重要的是它對環(huán)境無污染，可以無限次復使用。

　　復合材料

　　為了進一步節(jié)省原材料和提高其應用性能，將大力開發(fā)和使用復合材料。先進的復合技術使那些原先不被我們重視的材料，如花生殼、稻草、布片或是一些性能低劣的薄膜，與其他材料復合加工成具有特殊利用價值的新型材料，這必將使原材料來源更加廣泛。但是大量使用復合材料會給包裝廢棄物的綜合治理帶來麻煩，原因是它們較難進行分離，不易處理。不過復合材料的使用已成趨勢，需要我們努力的是去提高針對它們的回收處理技術。

　　生物材料

　　現(xiàn)代生物技術是運用現(xiàn)代生物科學、工程學和其他基礎學科的知識，按照預先設計，對生物進行控制和改造或模擬生物及其功能，用于發(fā)展商業(yè)性加工、產(chǎn)品生產(chǎn)和社會服務的高新技術。因此我們可以利用現(xiàn)代生物技術去改造現(xiàn)有植物的基因，使其能夠“生長”出具有特殊性質的根、莖、葉或者果實，然后以其為原料加工制造出新型材料，用于產(chǎn)品的包裝。如“塑料樹”，將其枝葉溶于有機溶劑，晾干后可形成具有塑料特性的薄膜。這種通過生物技術從生物體獲得的材料，不妨稱之為“ 生物材料”。這將是從有機向無機的一次重大轉變，從此有機與無機真正融為一體。生物技術將為人類開辟一個更為廣泛的材料空間。

　　本次設計的為未來調(diào)味品包裝。采用新材料紙質包裝。具有綠色環(huán)保，使用方便，多種調(diào)味品集一體，成本低廉，便于存放的特點。

　　目前，包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發(fā)展。由于越來越多的產(chǎn)品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。根據(jù)市場調(diào)查，調(diào)味品一般以塑料包裝袋的方式出售，消費者在使用時將會遇到存放及使用不便，開封時間長后出現(xiàn)調(diào)味品受潮變質等問題。

　　而本包裝設計則可以彌補這方面的缺陷。而且集多種調(diào)味品為一體，極大地方便了消費者的使用。

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