產品發布會策劃方案必備【6篇】
為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，常常要根據具體情況預先制定方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那么我們該怎么去寫方案呢？下面是小編精心整理的產品發布會策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
產品發布會策劃方案1
新品發布會是我局和客戶互動交流的最好平臺，對促進賀卡的銷售和擴大郵政賀卡的品牌知名度、美譽度起著不可替代的作用。
本次新品發布會主要基于以下兩點：
1. 樹立20xx年郵政賀卡的產品形象；
2. 推介產品的文化內涵、民用商用價值；
一、活動目的
1. 讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值，增強已購或意向客戶的消費信心；
2. 通過本次產品推介會贏得客戶的`產品認同，促進賀卡的銷售；
3. 展示和提升郵政服務品牌的知名度和美譽度；
4. 以“賀卡文化”為主題，倡導賀卡的文化影響。
二、活動主題
常德首屆賀卡文化節——20xx年郵政賀卡新品發布會
三、主辦單位
常德市郵政局客戶部
常德市郵政局信函廣告公司
四、活動時間
暫定
五、活動地點
市郵政局郵政科技大樓9樓會議室
六、活動規模
300—500人
七、與會部門、機構和人員
1. 所有應邀客戶單位代表（200人左右）
2. 領導、嘉賓（30人左右）
3. 社會廣告公司代表（20人左右）
4. 本局干部職工（全局副科以上干部、所有客戶經理，50人左右）
5. 新聞媒體（中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網、柳城在線等 20人左右）
6. 部分客戶群體及來賓（20人左右）
八、活動內容
1. 重點介紹20xx年郵政賀卡的新產品類型（業務宣講）
2. 各相關單位領導發言、致辭
3. 現場贈禮和抽獎活動
4. 現場客戶提問及互動交流
九、活動流程
十、活動氣氛的營造
由信函廣告公司負責場景布置及場內宣傳設計
十一、活動所需物品
2.禮品訂做：
◆領導、嘉賓及媒體記者禮品由辦公室安排另送。
◆常德首屆賀卡文化節紀念賀卡冊或“與我同行”郵冊300本（裝入禮品包，含郵政鑰匙環，圓珠筆、宣傳資料等各300份），贈送簽到的所有來賓。
◆簽約禮品：10套（價值300元左右），贈送現場簽約的客戶單位代表。
十二、前期準備工作
1. 禮品設計方案，簽到禮品300套（含資料）、簽約贈品10套的購買準備、投影主畫面PPT的制作（何中偉）
2. 熱舞節目的編排組織及演出、主持人選定邀請、賀卡模特的邀請組織、確定禮儀人員及服裝、抽獎券、抽獎箱的制作。（工會 于靜）
3. 會場布置的設計方案，現場的提前安排組織及布設、調查函的印制、小禮品及原珠筆、宣傳資料準備、簽約臺準備及布置。（曾勇）
4. 邀請嘉賓及當地新聞媒體記者、活動拍照/攝像、領導致辭稿件的撰寫。（辦公室）
5. 業務宣講備稿、PPT制作、排練，答題備題各5個（廣告專業 陳娟、曹敏）。
6. 現場簽約儀式客戶的指定、客戶簽到禮品發放。（客戶部 何芳 周曉菊 廣告 陳偉）
7. 投影及電腦安排、設置、播放、與宣講人配合（經營部 湯晟）
8. 現場提問小禮品準備（10套，價值50元左右）、抽獎禮品（一、二、三等獎共計30個，價值400元、200元、100元左右）、現場互動節目安排及準備（工會、禮儀）
9. 簽約臺接待（4人：周曉菊、何方、黃紅、陳偉）、9樓迎賓（4名禮儀）
10. 音響準備、現場音樂播放、燈光（后勤）
產品發布會策劃方案2
一、發布主題
稀樂緣品牌暨產品新聞發布會策劃案
二、主辦方
武漢市稀樂緣企業有限公司
三、承辦方
華中師范大學武漢傳媒學院
四、活動目的
彰顯老年人產品牌，打響“關愛老年人健康，享樂幸福生活”產品品牌，努力提升“稀樂緣品牌”的.權威性和知名度，為提高老年人被關愛程度應有的貢獻。
五、發布時間及地點
1、發布會時間：____年6月5日上午9時
2、發布會地點：____教室
六、主持人
石王磊
七、發布人
吳涵今、詹純
八、出席人
陳洪友老師、稀樂緣相關人員、12級采編企業方向人同學。
九、活動程序
1、主持人宣布發布會開始。
2、發布人就發布會的意義、目的、主題、內容等以及稀樂緣品牌和產品進行介紹。
3、現場同學提問，發布人回答。
4、新聞發布會結束，由陳洪友老師點評。
十、會場布置
1、鮮花。
2、會場背景：懸掛橫幅“稀樂緣品牌暨產品新聞發布會”。
懸掛展示“稀樂緣品牌暨產品新聞發布會”宣傳海報。
3、設備：投影屏幕，以便觀看影像資料。
十一、工作進度
確定方案、明確分工、落實責任、確定會場、召開會議。
十二、主要資料
1、講話稿。
2、發布稿。
3、介紹材料。
產品發布會策劃方案3
一、主辦方：聯想集團
二、發布會地點：北京798藝術區79罐
三、發布會主題：移動互聯樂生活——聯想移動互聯戰略暨新品發布會
四、參出席人員：聯想集團董事長兼ceo楊元慶、聯想集團高級副總裁劉軍、聯想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯想集團副總裁邵韜、聯想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業精英。
五、發布會目的：吸引各媒體眼球為未來即將開賣產品造勢，宣傳企業形象，彰顯企業實力，展示領導風采。
六、發布會組織流程：
(1)會場布置：
1、門前放置會場名稱的展架，有工作人員引導出席者入會場
2、會場接待前臺設置禮儀小姐
3、會場周圍設置符合會唱主題的'展架對產品和企業進行簡單介紹
4、主席臺設置簡約符合科技氣息，并有主辦方logo
5、主席臺后設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產品
6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心
7、設置媒體拍攝制作專區
(2)會議流程
1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到
2、引導來賓入場、入座
3、播放震撼的企業宣傳短片
4、語音引導ceo楊元慶演講致辭
5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講
6、播放短片產品秀引入聯想集團副總裁邵韜對新產品進行介紹及演示
7、震撼的短片引入下一個產品的發布
8、語音引導主要領導，上臺聯手開啟“聯想移動互聯樂生活”儀式
9、請攝影師攝影留念
10、語音引導到場嘉賓到聯想體驗臺進行新產品功能體驗
七、發布會結束。
產品發布會策劃方案4
一、會議時間：X年XX月XX日
二、會議地點：XX
三、主要內容：
1.AAAA與X合作揭幕剪彩儀式
2.文藝表演
3.產品展示活動
4.嘉賓、媒體、領導簽到儀式
5.酒店新聞發布會
6.午餐
四、主要目的：
1.發布AAAA正式與XX商業合作信息，強勢切入市場，開業造勢，建立AAAA產品的知名度。
2.借助媒體的力量，提高AAAA的美譽度。
3.宣傳AAAA的獨特經營理念及商業優勢，增強經銷商信心，開拓AAAA銷售渠道、加強對用戶的吸引力，推動市場發展。
五、與會人員
1.邀請嘉賓：
1)旅游行業領導
2)產品經銷商、代理商
3)客戶
2.邀請媒體：共計XX人
報界：XX日報(1人)XX報(1人)XX報(1人)
廣電界：XX電視臺(3人)電視臺(3人)XX電視臺(3人)
六、會議程序：
剪彩活動9：30—10：30
1.嘉賓、媒體簽到
2.領導發言(5’)
3.開業剪彩儀式(5’)
4.文藝演出(10’)
5.產品展示活動(30’)
6.現場采訪(10’)
新聞發布活動XX：XX——XX：XX
1.會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓(5’)
2.領導、相關行業主管致賀辭(15’)
3.AAAA領導致辭(5’)
4.X合作伙伴致辭(5’)
5.參觀室內展示(10’)
6.答記者問(20’)
7.抽獎(10’)
8午餐12：00
七、會場布置
氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛
1.場外布置：
酒店內外
1)彩虹門(1個，位于X會場正門口前，XX米跨度)
2)AAAA娃娃(2個)
3)簽到臺
A.2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)
B.主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個
C.人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發禮品袋工作)
4)鮮花(彩虹門周圍，數量XX盆左右)
5)禮儀小姐(X人左右)
6)迎賓樂隊(XX人左右，位于會場門口)
7)會場門前米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAX合作成功”)
8)升空汽球(X個，懸致賀豎幅)
大酒店場外
1)彩虹門(1個，位于酒店正門口，XX米跨度)
2)橫幅(懸于酒店正門，內容AAAA宣傳語)
2.場內布置：
1)主席臺：
大型背景板(1個)
A.小型演講臺(1個，位于主席臺上左側，放置座式麥克風，蒙紅面，裝飾鮮花)
B.主席臺前裝飾鮮花XX至XX盆
2)嘉賓席(正對主席臺的.第一排，座位前設蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)
3)記者席(正對主席臺第2~3排)
4)經銷商、代理商、用戶席
5)會場兩側
A.易拉寶或海報每側各
B.攝像機(正對主席臺)
6)現場展示(AAAA特色、優勢、規模化發展前瞻等宣傳資料)
3.會場展示設計、布置由XX公關公司完成。
八、媒體宣傳計劃：
1.平面媒體計劃：開業活動前后在大眾媒體上進行密集型廣告投放，以為AAAAX合作造勢，同時在行業媒體上進行周期性的廣告投放，利用行業媒體的渠道、用戶優勢廣泛招代銷商，預計費用為X元。
日期媒體版位形式規格價格(元)折扣
合計X
XX日發布會結束后各媒體及時發布新聞稿
合計XX
2.電視媒體廣告投放建議
電視媒體廣告投放額建議控制在XX元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：
媒體名稱欄目名稱播出時間建議以訪談為廣告形式
3.廣播媒體廣告投放建議(可考慮)
九、會前演練：
為了確保媒體見面會的成功舉行，達到預期目標，可于會前排練相關事宜：
排練時間：X年XX月XX日上午X點
排練安排：按照方案分步驟實施。
十、會議組織小組：
為了使會前準備工作、會中危機處理工作、會后整理工作都能順利完成，可設立組織結構圖，實行責任到人，分工合作：
領導小組組長：(待定)
職責：總體把關，督促檢查
協調員：(待定)
職責：負責各小組的工作協調
領導小組辦公室設下列項目組：
1.后勤組組長：(待定)市場部
職責：
1)禮品采購(嘉賓禮品);現場200份會議禮品裝袋;
2)會場接待;會議現場的錄象、照相;
3)與媒體聯系，安排發稿。
2.技術保障組組長：主要負責公關公司~~~
職責：現場設備使用、處理
3.廣告宣傳組織組組長：市場部與公關公司、產品部
職責：
1)確定具體會議實施方案;會場設計布置(展板設計、制作和安裝);
2)宣傳單頁設計制作;手提袋設計制作;易拉寶設計制作;海報設計制作;
3)記者邀請;政府機構邀請;記者接待安排和采訪安排;
4)記者發稿安排;廣告設計和發布;軟文撰寫和發布;
5)有關器材租賃;
6)主持人邀請(串詞準備);
7)會后各類報紙、錄象資料的收集;活動報告的制作。
十一、會后工作：
收集各媒體所發消息、報道、專訪及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。
十二、AAAAX合作活動流程
(1).活動籌備
序號時間項目內容支持單位
1.日前設計、定稿、印刷企業宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、XX合作伙伴風格設計
2.日前確定相關人員名單政府領導、合作伙伴領導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人1名產品展示數量
3.日發放邀請函政府領導、合作伙伴領導、客戶、媒體人員代銷商、社會人士
4.日始回執最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數
5.物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料
6.支持部門聯系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會場地點協調。
7.日布置會場氣氛、背景、設備調試、桌椅安排(來賓位置)
(2).活動議程
序號時間項目內容
一：剪彩
1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進入會場。(贈送禮品)(30分鐘左右)
2領導發言主持人串詞，感謝領導蒞臨，歡迎來賓到場;領導致賀(5-10分鐘)
3領導剪彩(禮花點燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與發布會開始，禮儀小姐協助
(5-10分鐘)
4文藝表演
5AAAA發展介紹、產品介紹、及合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協助引導
6現場采訪產品展示結束后，記者可現場采訪各領導及群眾，談談對AAAA的感受。
7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會議室
二：新聞發布會
8主持人串詞會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓
9各領導講話合作伙伴講話、相關行業主管講話，內容自定
10AAAA領導致辭表示感謝，介紹AAAA企業文化特點及優勢
11代銷商代表致辭同行業代表致辭
12參觀主持人串詞，再次引導來賓注意參觀室內展示
13答記者問引導媒體記者有序采訪
14抽獎活動
15自助式午餐
十三、費用預算
項目內容費用(元)
場租大酒店XX
場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球
現場布置噴繪背板、行架、橫幅等X
人員邀請政府相關領導(級別盡量高)XX
媒體邀請主流知名媒體相關記者19名，以娛樂消閑媒體為主XX
媒體專訪平面、電視各一做專訪
來賓禮品要求有一定檔次XX
抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一XX
禮儀小姐200元/人X
宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁等XX
主持人知名主持人XX
文藝表演
午餐X大酒店內，領導及媒體人員XX
用具簽到本、筆及現場所需雜具
禮花8個;鮮花XX盆XX
雜費布展、搬運、租車、人員等XX
合計X
代理費總金額的15%X
合計XX
廣告平面媒體
電視媒體
廣播媒體X
總計XX
產品發布會策劃方案5
一、會議名稱： 論道竹葉青
二、會議背景：
四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建于一九七八年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。 1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產品”稱號；20xx年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲準使用綠色食品標志。竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的.將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。
三、會議目標：
（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。
（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。
（3）借助峨眉山的旅游優勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。
（4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。
(5)通過活動及媒體正式對外宣布公司產品正式上市；
進一步提高新品牌和新產品在經銷商、媒體、潛在客戶中的認知度，通過活動為公司后續產品的打開銷售渠道。
四、會議主題及口號：
活動主題：以茶論道，感悟人生。 活動口號：平常心，竹葉青。
產品發布會策劃方案6
項目主體：
摩托羅拉公司
項目執行：
博誠智杰公關顧問有限公司
獲獎情況：
第xx屆中國公共關系案例大賽新產品上市類銀獎
項目背景
●中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20xx年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義；
●對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20xx年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對于摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；
●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。
項目調研
SWOT分析
●優勢：革命性設計理念、個性外形、全面功能、強大品牌力
●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊
●機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象
●挑戰：不為消費者接受、銷量難以提升
項目策劃
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象
●傳播策略：
1、前期：制造懸念，引起公眾對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息
2、發布：設計實施超大規模發布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺沖擊力
3、后期：強化前期宣傳成果，持續制造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象
●實施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應
●時尚流行品牌合作：發布活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；后期活動與時尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應：發布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度
●產品準確定位：革命性理念＋個性設計＋超越時尚形象，打造籠罩于產品的時尚光環
化公關手段交叉：新聞稿發布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENTPUBLICITY）等相結合。
項目執行
A：RevolutionParty－摩托羅拉V70手機發布活動
國貿中心展廳，北京/20xx年1月11日
來賓邀請：
在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容為有關流行時尚的`問題，答對者有機會參與發布活動，確保參與者為時尚人群
現場布置：
充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。
流程安排：
19：30—20：15摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪
20：15—21：00摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪
20：30—21：30消費者簽到
21：00—21：30媒體、來賓簽到
21：20—21：30晚會開始前會場循環播放短片《革命》
21：30—21：35晚會開始，現代芭蕾《覺醒》
21：35—21：50時尚造型秀
21：50—21：52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中
華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21：52—21：59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞
21：59—22：00現場播放1分鐘V70電視短片
22：00—22：05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排
22：05—23：05狂歡派對開始
23：05—23：15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生并頒獎
24：15—24：25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎
24：25—24：35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與MrPhilipWong抽獎并頒獎）
次日凌晨02：00派對結束
B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環發布暨贈送活動
東方君悅酒店，北京/20xx年6月26日
媒體：
北京50家大眾、生活、時尚類媒體
來賓：
摩托羅拉公司代表
恒信代表：
潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程：
14：30—15：00媒體簽到
15：00—15：05新聞發布會開始
15：05—15：10摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話
15：10—15：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話
15：15—15：30V70手機寶石系列屏幕外環展示及介紹
15：30—15：35名人介紹短片播放
15：35—15：45V70手機寶石系列屏幕外環贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發布V70寶石外環
15：50—16：00摩托羅拉（中國）電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎
16：00—16：30發布會結束，來賓觀賞寶石外環
項目評估
效果綜述：
●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，化將主要信息傳遞給消費者
●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成為摩托羅拉20xx年全面保持中國手機市場份額第一的功臣
●推動品牌形象建設，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，并引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮
●贏得好評無數，V70推出后在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會杰出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等
●推動產業及社會文化發展，成為20xx年手機行業標志性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。并形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。
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