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傳媒公司策劃方案
為了確保工作或事情順利進行，常常需要預先準備方案，方案是有很強可操作性的書面計劃。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編整理的傳媒公司策劃方案，希望對大家有所幫助。
傳媒公司策劃方案1
一、活動背景
臨近年關，**傳媒為答謝政府部門、新老客戶朋友、傳媒行業(yè)朋友在一年中對我們的支持和關心，總結(jié)過去一年來的工作，展望未來的發(fā)展前景，特舉辦此次感恩答謝會。
二、活動意義
1)加強與政府部門的良好關系，為后期長遠合作繼續(xù)奠定堅實基礎。
2)真情回饋簽約大客戶，推出各種優(yōu)惠活動，整合資源，借力打力，借助會銷模式快速促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的出單量和出單率，為20xx年的工作計劃與目標做好前期的鋪墊與鞏固。
3)針對同行業(yè)媒體加深溝通與交流，了解同行業(yè)公司于產(chǎn)品動向，促進合作，最終達到互利共贏。
4)團隊內(nèi)部策劃、組織、執(zhí)行類似市場活動，實踐鍛煉員工團隊組織策劃能力及活動執(zhí)行能力，為后期其他類型活動積累團隊基礎。
三、主題活動
1)到場嘉賓答謝送禮活動
全體到場嘉賓將在活動結(jié)束后獲得**傳媒精心準備禮盒一份，內(nèi)含(精品茶葉，陶瓷茶具一套)
2)**20xx年度最佳合作伙伴送大禮活動
**年度簽單額最多的客戶或者大客戶(數(shù)量為3位)每位將獲得ipad2一部
3)新戶外媒體模型展示，現(xiàn)場簽單打折酬賓活動
現(xiàn)場展示未來新橋墩以及電話亭樣式，同時現(xiàn)場簽單客戶即可享受3折優(yōu)惠!
4)簽**及二維碼送戶外活動
現(xiàn)場簽約創(chuàng)意二維碼客戶，即可獲贈**傳媒優(yōu)質(zhì)候車亭點位一個
5)首個現(xiàn)場簽單客戶送大禮活動
首個現(xiàn)場簽單客戶可獲得由**傳媒贈送的ipad2一部，數(shù)量有限，先到先得
6)幸運大抽獎活動
7)模特與樂隊表演活動
四、基本內(nèi)容
1)開場致辭
由周總在答謝會開場進行開場致辭，答謝政府相關部門和新老客戶對我們公司的支持，烘托現(xiàn)場氣氛。
2)講師演講
邀請山東大學教授XXX以及山東****戶外媒體專業(yè)講師XXX，進行市場趨勢、新產(chǎn)品規(guī)劃、應用以及展示等細致的講解，引起客戶興趣，達到現(xiàn)場簽單的目的'。
3)活動表演
入場安排禮儀迎賓，宴會邀請專業(yè)模特上臺針對公司所有媒體進行展示與走秀;樂隊表演;民族音樂演奏等表演形式，烘托和帶動氣氛，營造熱烈的宴會環(huán)境。
4)招待宴請
就餐時間看實際情況安排，暫定午餐。由酒店安排就餐，采取婚宴按桌上菜的模式。
5)互動展示
烘托現(xiàn)場氣氛，讓到場嘉賓真切感受**新產(chǎn)品，在會場設施，墻面上加印二維碼，與嘉賓互動。上菜菜盤粘貼二維碼，掃描即可知道菜品名稱，營養(yǎng)價值。
五·活動流程
一)前期準備階段
時間：20xx年11月07日-11月20日
1、20xx年11月15日策劃案定稿后，與吳總聯(lián)系的婚慶公司進行協(xié)商，確定實施的細節(jié)，活動規(guī)模等，并著手安排工作
2、召開公司會議與公司全體員工溝通，確認各部門意見，確保公司全員同步進行。
二)物料儲備階段
時間：20xx年11月15日-12月03日
1.主席臺背景幕布(數(shù)量為1塊) +易拉寶(數(shù)量為4塊)
設計及噴繪負責人：
2.互動展示環(huán)節(jié)使用二維碼(數(shù)量根據(jù)菜品與餐桌數(shù)確定)
設計及噴繪負責人：
3.活動用墻上創(chuàng)意設計畫面(數(shù)量為2塊)
設計及噴繪負責人：
4.投影儀+幕布 各 1臺
公司自備 負責人：
5.活動抽獎獎品與贈品購買：
20xx年度最佳合作伙伴贈送：ipad2(3位)
現(xiàn)場首個簽約客戶贈送：iphone4s(1位)
抽獎一等獎：iphone5 (1位)
抽獎二等獎：ipad2 (2位)
參與獎(到場嘉賓答謝送禮)：**禮盒(加印**和**標志二維碼，內(nèi)含精美茶葉一盒，特色陶瓷杯子一個，宣傳彩頁及資料)
負責人：
6.活動意向合作書、調(diào)查問卷、優(yōu)惠政策撰寫
負責人：
7. 相機及攝像機
內(nèi)容：單反相機，公司相機負責活動現(xiàn)場錄像
負責人：
8.筆記本電腦
內(nèi)容：筆記本電腦2臺
負責人：
9. 會議記錄用品
內(nèi)容： 紙質(zhì)筆記本，筆
負責人：
10. 活動電子版邀請函
內(nèi)容：關于活動邀請函的設計與邀請
負責人：
11.傳統(tǒng)媒體20xx年樣式優(yōu)化演講方案PPT設計
負責人：(設計PPT)
12.新移動媒體與二維碼現(xiàn)場演講方案及PPT設計
負責人：
13.活動所需模特隊與樂隊
負責人：
三)活動執(zhí)行階段
1.推廣宣傳及造勢
1)報紙媒體宣傳(11月25-11月30日)
2)戶外候車亭宣傳(11月15日-12月8日)
3)**生活網(wǎng)廣告位(11月15日-12月8日)
2.客戶邀約(11月15日-12月3日)：
本次活動規(guī)模為：60-70人左右，邀請政府部門及簽約大客戶數(shù)量為：XX人左右。
銷售部根據(jù)活動規(guī)模全員展開邀約工作，要求必須是公司總經(jīng)理及以上級別。并及時回收客戶的回執(zhí)，保證電話邀約質(zhì)量，并按時上報李乾慧處統(tǒng)計。
上次體驗會統(tǒng)計到場率為30%。
3.培訓：
1)11月30日下午4點針對24日的體驗會在流程和內(nèi)容進行詳細的講解;
2)12月6日上午9點公司內(nèi)部模擬彩排一遍;
3)12月7日下午3點在萬達凱悅現(xiàn)場模擬全部流程，包括禮儀迎賓環(huán)節(jié)。
四)現(xiàn)場安裝階段
1)12月7日下午現(xiàn)場布置，完成擺桌，講臺布置，易拉寶布置，現(xiàn)場創(chuàng)意墻畫布置，背景幕布展板布置，調(diào)試音響與投影儀等設備，互動二維碼粘貼至明日上菜餐盤上，并驗收;
2)12月7日下午5點擺放餐桌用品(調(diào)查問卷、合作意向書)，花籃，充氣拱門，會場裝飾物布置，并驗收。
3)會場布置示意圖： (待定)
五)活動實施階段
1)12月8日8點30前**傳媒與婚慶公司全體項目人員到位
2)12月8日9點前確認全部會場設施布置到位
3)12月8日9點前禮儀迎賓，模特隊走秀，樂隊表演全部到位
4)12月8日9點前音響師，主持人，攝像師準備完畢，活動正式開始。
傳媒公司策劃方案2
一、公司的發(fā)展目標：
公司是一家民營的娛樂傳媒公司，主營娛樂產(chǎn)業(yè)節(jié)目，將形成電視節(jié)目制作、發(fā)行、運營的產(chǎn)業(yè)鏈�；陔娨暪�(jié)目和電影進行跨媒體運營以及演藝活動和電影等娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，加快向跨媒體、多渠道和跨地區(qū)方向的擴張，建立娛樂資源整合運營平臺。公司將主要通過高品質(zhì)電視欄目的制作、演藝活動的營銷和策劃來確定公司在電視節(jié)目制作和運營業(yè)務上的市場地位。
同時，如果公司有實力，可以積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，通過為客戶提供一攬子整合營銷方案提高節(jié)目影響力和市場價值，努力發(fā)展成為國內(nèi)一流的電視節(jié)目制作和集成運營商。
公司也將涉足電影業(yè)務。公司剛開始可以先進行“非票房模式”的電影營銷，比如，為電影做貼片廣告，等到有一定規(guī)模的時候，就進行影片的整體推廣和聯(lián)合發(fā)行，參與其中的分成，等到電影業(yè)務進步入正軌之后，可以再擴大國產(chǎn)影片的發(fā)行規(guī)模，強化參與電影投資、制作、發(fā)行的各環(huán)節(jié)，有選擇性的參與投資拍攝中大型制作的影片，從電影票房上獲得直接收益并從其他非電影院渠道上和衍生產(chǎn)品上獲取長期的收益，通過有影響力的影片進一步提升公司的品牌影響力和對娛樂資源的吸引力。
二、公司的核心業(yè)務
公司的核心業(yè)務主要是娛樂電視節(jié)目的制作、發(fā)行、運營。
市場分析：
1、經(jīng)濟社會環(huán)境的調(diào)查
隨著我國居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，人們精神需求豐富和日益多元化，對電視節(jié)目的需求不再單純體現(xiàn)在量上，更多的是體現(xiàn)在對傳播內(nèi)容、品味和傳播方式的要求上。觀眾越來越注重消費品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂休閑來充實生活，這就需要電視節(jié)目能從娛樂和消費生活中挖掘新鮮的內(nèi)容，以新鮮的形式介紹娛樂休閑資訊，傳達消費理念。
2、技術(shù)環(huán)境條件的變化
高新技術(shù)發(fā)展對電視產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的。首先，衛(wèi)星傳輸、通訊技術(shù)等的發(fā)展，是電視節(jié)目的傳輸能更為方便和快捷。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。據(jù)有關統(tǒng)計
數(shù)字表明，網(wǎng)絡的廣泛使用已分流了不少原電視觀眾中的高端人群，網(wǎng)絡的交互性、開放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時候更多的參與感、自由感和更多的主動權(quán)，在這種競爭強勢的媒介被導入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于被全盤取代，但是確實無法回避日益強大的因特網(wǎng)的上升勢頭和傳播作用所帶來的競爭，電視在網(wǎng)絡時代的生產(chǎn)方式、應變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。
其次，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展為電視制作帶來了更大的.空間。近年來，廣電總局加大了發(fā)展數(shù)字電視的力度，數(shù)字電視已經(jīng)走進千家萬戶。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展能給高端用戶提供更多個性化的付費頻道。付費電視的開辦，對電視節(jié)目的需求將會越來越旺盛，有利于電視制作業(yè)形成節(jié)目的規(guī)模生產(chǎn)，擴大節(jié)目經(jīng)營。
三、鎖定受眾市場
受眾主要鎖定在年齡區(qū)間在15歲到35歲之間較為年輕的人，可以不分階層和職業(yè)，主要鎖定那些熱愛時尚、關注娛樂圈的人。
四、媒介品牌
未來的市場競爭、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之爭、品牌之間的碰撞。在國際上，據(jù)美國《國際品牌》雜志社20xx年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中與文化產(chǎn)業(yè)相關的著名品牌，就有電腦、電信、書籍、軟件、娛樂、辦公與體育用品等20多種之多，站世界產(chǎn)值最高的著名品牌總數(shù)的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的xx公司。由此可見文化品牌在目前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要的地位。與其它文化行業(yè)的品牌相比，影視品牌凝鑄著更深厚的文化歷史意義和人文價值內(nèi)涵，包括倫理、道德、理想、信心、價值觀念等。
在西方，很多人都將新聞傳媒與娛樂業(yè)合稱為娛樂傳媒業(yè)，電視臺新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的界限日趨模糊。公司將順應這種國際趨勢，將娛樂與傳媒的結(jié)合，即娛樂傳媒一體化，創(chuàng)建娛樂與傳媒相結(jié)合的綜合平臺。傳媒是預科的最好的宣傳出口，娛樂行業(yè)的更新非�？臁娪�、電視劇需要不斷制作新產(chǎn)品，明星也需要不斷更新，這就需要很好地宣傳，如果內(nèi)容供應商擁有媒介，一切都會變得非常順利；同時，媒介也需要內(nèi)容，現(xiàn)在的媒介更多強調(diào)他的娛樂性，娛樂就是其最好的內(nèi)容。
公司的品牌塑造將分為三個層面：一是明星品牌；二是節(jié)目品牌，三是相關商品開發(fā)品牌。
五、品牌名稱
公司的名稱：Young傳媒有限公司
公司的標識：
M標識的靈感來自于“光線”e標識，也就是中國最大的民營傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)之一，希望m標識有一天能像e標識一樣深入全國觀眾的心；也希望e不僅能夠代表一個新銳的民營傳播媒介，也能成為時尚的代名詞。一個或幾個節(jié)目受捧是遠遠不夠的，公司要把目標放的長遠一點，把整體品牌打響，這樣整個品牌的價值也能更容易被承認。公司要做新銳時尚、風格獨特的節(jié)目，也要把節(jié)目的風格提升成為公司的形象樹立成為公司的品牌。將m標識能夠成為觀眾心中一個穩(wěn)固的品牌，就算節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生變化，只要m標識不變，就代表節(jié)目內(nèi)容的品質(zhì)不變，也公司能夠在激烈的網(wǎng)絡競爭中立于不敗之地。
六、廣告客戶范圍及對廣告客戶的營銷策略
廣告客戶范圍
電視節(jié)目的廣告客戶范圍一般都是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容來定。比如，節(jié)目受眾是哪類人，數(shù)量有多少，偏好是什么，興趣愛好、職業(yè)、生活、收入、消費特征是什么。在此基礎上，將節(jié)目貼進目標受眾。
本公司的的廣告客戶范圍，將主要針對生產(chǎn)年輕人消費的產(chǎn)品的客戶。
對廣告客戶的營銷策略：
隨著現(xiàn)在的廣告客戶要求越來越高，雖然目前中國廣告的投放總量是在增大，但是廣告商對廣告產(chǎn)生的效果也要求的更加嚴格，這種要求增長的幅度遠遠大于廣告投放總量的增長的幅度，這是現(xiàn)在廣告越來越難做的重要原因之一。
1、包裝營銷
將電視時段賦予好聽的名字，對廣告進行完美的包裝、大力度的宣傳炒作，增加廣告的賣點。
2、階段性促銷
廣告營銷中，挖掘客戶市場是經(jīng)營制勝的法寶�？刹捎每蛻糇剷�、節(jié)目路演、節(jié)日特價廣告、淡季開價經(jīng)營、招標拍賣等活動，實現(xiàn)廣告營銷的目標。
3、套餐營銷
通過不同媒介的組合，可以提供多種很好的廣告套餐，能極大地提高廣告的影響力，進而吸引更多的廣告客戶。這個層面的組合，是很多外資夸媒介集團最看重的。
4、完善的廣告服務
及時向客戶提供節(jié)目資訊、收視動態(tài)。根據(jù)以前的廣告收視率和產(chǎn)品效益，想客戶提供準確的投資收益率。同時當好客戶的參謀，積極地、真誠地向客戶提出廣告企劃建議等。
傳媒公司策劃方案3
我臺作為邳州市場起步最早、規(guī)模最大、實力最強、經(jīng)驗最多、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務的發(fā)展思路和空間，本著做大市場、做強產(chǎn)業(yè)、做精業(yè)務、做活經(jīng)濟的思路，重新劃分市場、整合資源、積攢實力，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>
一、優(yōu)勢分析
�。�1）自身頻道欄目資源豐富，優(yōu)勢互補，各種媒體宣傳手段全覆蓋。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道、綜藝頻道、城市頻道；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率、邳州交通頻率；一家報社：邳州日報社；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視、電臺、報社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟效益。
（2）人才資源儲備豐富，運營模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè)、富經(jīng)驗的廣告創(chuàng)新型人才，這樣一支專業(yè)的人才隊伍，具有無限的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿�。我們擁有電視、電臺、報社、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運營管理經(jīng)驗，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O想有了成為現(xiàn)實的保證。
�。�3）社會公共關系資源豐富，擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體。電視、電臺、報社、網(wǎng)站的品牌廣告，經(jīng)過多年的運營，其社會影響力大、知名度響、認可率高，發(fā)展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶。公司的成立將填補四大媒體現(xiàn)有廣告市場的空白，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務范圍、更專業(yè)的特色服務。
二、目標定位
立足邳州，面向全國，瞄準廣告文化傳播市場。按照“統(tǒng)一領導，業(yè)務獨立，市場運作”的模式運行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌�，綜合現(xiàn)有的電視、電臺、報社、網(wǎng)站等媒介資源，進行整合營銷傳播，把各個“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來，從而達到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場，促進廣告經(jīng)營額將不斷攀升。
三、經(jīng)營范圍
公司在“堅持正確導向，打造品牌力量”的總原則下，開展各項經(jīng)營活動。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設計發(fā)布、電視電臺廣告設計、制作、包裝、播出、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作、發(fā)布、代理等服務為一體的綜合性文化傳播企業(yè)。
�。�1）承接廣電文化藝術(shù)活動策劃、企業(yè)形象設計、策劃、企業(yè)管理信息咨詢服務、廣播電視節(jié)目制作等服務。
（2）國內(nèi)各類廣告業(yè)務設計、制作、發(fā)布、廣播電視音像制品經(jīng)營銷售，電視購物產(chǎn)品經(jīng)營銷售。
四、組織架構(gòu)
�。�1）領導組織：組織形式為有限責任公司，實行獨立核算、獨立經(jīng)營。設總經(jīng)理一名，副經(jīng)理若干，其人選由臺任免。公司后勤保障、財務管理應遵守臺統(tǒng)一制定的管理、監(jiān)管規(guī)定。公司各項重大問題決2
定需報臺審核批準。
�。�2）部門設置：公司實行項目負責制，相關人選由公司選聘，報臺批準。
策劃部
策劃部的主要職責是：研究公司廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略；組織實施公關傳播活動，維護、提高公司廣告經(jīng)營的品牌形象，拉動廣告銷售；策劃實施市場推廣活動及營銷方案，加強與廣告客戶及社會各界的面對面交流，促進廣告銷售。
市場營銷部
市場營銷部的主要職責是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設計，組織實施公司廣告產(chǎn)品體系和價格體系；全面負責廣告客戶的營銷、服務與管理。監(jiān)審部
監(jiān)審部的.主要職責是：負責邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查、編輯、播出，確保邳州市廣播電視臺發(fā)布的廣告符合相關法律法規(guī)和社會公德；同時負責廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復核和廣告播出的監(jiān)測反饋，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。
包裝部
包裝部的主要職責是：負責各類音像制品、廣告作品、電視購物產(chǎn)品的包裝、制作、播出。
客服部
客服部的主要職責是：負責接待各類業(yè)務咨詢活動和客戶的售后保障服務。
五、資金來源
公司由邳州廣播電視臺投資創(chuàng)建。公司在完成定格上繳費用的基礎上，各項支出由公司自行規(guī)定，報臺備案。
六、資金用途
主要用于人員成本、業(yè)務開發(fā)等與經(jīng)營直接相關的項目往來等。
七、風險分析
（1）公司成立后，將面臨人員招聘、新業(yè)務開發(fā)、管理機制建立和人員磨合等問題；
�。�2）邳州廣告市場日漸成熟，現(xiàn)有市場被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù)，行業(yè)內(nèi)競爭激烈。一旦公司進駐市場，將會對小型廣告企業(yè)帶來巨大的利益影響，有可能引發(fā)競爭對手的惡意打壓。
在業(yè)務快速發(fā)展過程中，如不能有效解決上述問題，將可能對公司的運營造成不利影響。
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