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      2. 企業(yè)形象策劃方案

        時(shí)間:2023-04-25 14:16:03 策劃方案 我要投稿
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        企業(yè)形象策劃方案8篇

          為了確保事情或工作扎實(shí)開展,往往需要預(yù)先制定好方案,方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃。制定方案需要注意哪些問題呢?下面是小編整理的企業(yè)形象策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

        企業(yè)形象策劃方案8篇

        企業(yè)形象策劃方案1

          一、策劃說明

          近年來,伴隨著移動(dòng)通信與因特網(wǎng)的飛速發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)幾乎成為一段時(shí)間以來整個(gè)通信業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動(dòng)力。然而,過高的期望也產(chǎn)生了許多不切實(shí)際的幻想。在一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的炒作之后,大量資金的先期抽出使得原本被一致看好的移動(dòng)互聯(lián)前景蒙上了一層疑云。在這種背景下,作為世界上最大的GSM運(yùn)營商的中國移動(dòng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)持什么觀點(diǎn)、中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)如何向3G演進(jìn)、移動(dòng)互聯(lián)在中國如何發(fā)展格外引人注目

          二、公司簡介

          中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司(簡稱"中國移動(dòng)")是根據(jù)國家關(guān)于電信體制改革的部署和要求,在原中國郵電電信總局移動(dòng)通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的國有重要骨干企業(yè),20xx年4月20日成立,由中央管理。

          中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司注冊(cè)資本為518億元人民幣,資產(chǎn)規(guī)模超過3200億元,員工11萬多人。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司在國內(nèi)18個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)設(shè)有全資子公司,全資擁有中國移動(dòng)(香港)集團(tuán)有限公司,由其控股的中國移動(dòng)(香港)有限公司在國內(nèi)13個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)設(shè)立全資子公司,并在香港和紐約上市。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司與所屬子公司是既以資本為紐帶、又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系。

          中國移動(dòng)主要經(jīng)營移動(dòng)話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務(wù),并具有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權(quán)和國際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)。除提供基本話音業(yè)務(wù)外,還提供傳真、數(shù)據(jù)、IP電話、信息點(diǎn)播、手機(jī)銀行、全球通WAP等多種增值業(yè)務(wù),擁有"全球通"、"神州行"、"移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)"等著名服務(wù)品牌,網(wǎng)號(hào)"139、138、137、136、135"已家喻戶曉。

          中國移動(dòng)在我國移動(dòng)通信大發(fā)展的進(jìn)程中,始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用,并在國際移動(dòng)通信領(lǐng)域占有重要地位。經(jīng)過十多年的建設(shè)與發(fā)展,中國移動(dòng)已建成一個(gè)覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高、業(yè)務(wù)品種豐富、服務(wù)水平一流的綜合通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國絕大多數(shù)縣(市),主要交通干線實(shí)現(xiàn)連續(xù)覆蓋,城市內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)室內(nèi)覆蓋,GSM移動(dòng)電話交換容量達(dá)到1.37億戶,客戶總數(shù)超過9900萬戶(截止到20xx年10月),與70多個(gè)國家的130多家移動(dòng)通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一。

          中國移動(dòng)已經(jīng)成功進(jìn)入國際資本市場(chǎng),xx年在境外成功上市后,良好的經(jīng)營業(yè)績和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄧H投資,先后為國家吸納160多億美元的外匯。目前,中國移動(dòng)(香港)有限公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司。根據(jù)美國《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)最新排名,中國移動(dòng)首次進(jìn)入世界500強(qiáng)之列,排名336位。

          "十五"期間,中國移動(dòng)將加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,積極推進(jìn)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵Щl(fā)展,通信業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展,支撐系統(tǒng)向集中化發(fā)展,決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,以移動(dòng)信息化促進(jìn)社會(huì)信息化。面向新世紀(jì),中國移動(dòng)將按照國家培育一批具有國際競(jìng)爭實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)的要求,以"爭創(chuàng)世界一流通信企業(yè)"為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),肩負(fù)"創(chuàng)無限通信世界,做信息社會(huì)棟梁"的使命,發(fā)揚(yáng)"改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作"的企業(yè)精神,遵循"溝通從心開始"的服務(wù)理念,始終追求客戶滿意服務(wù),為國家、為社會(huì)、為企業(yè)、為員工創(chuàng)造更大價(jià)值,爭取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列。

          三、產(chǎn)品分析

          1、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)

          您掌中的超市。Monternet移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng),是中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司向移動(dòng)客戶提供的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的業(yè)務(wù)品牌。在這個(gè)品牌下,會(huì)聚了中國移動(dòng)與加盟的服務(wù)提供商聯(lián)手推出的眾多精品服務(wù)。中國移動(dòng)以其遍布全國、聯(lián)結(jié)五湖四海的通信網(wǎng)絡(luò)資源、眾多服務(wù)提供商以其在各自專注的領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的應(yīng)用、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)為廣大的客戶創(chuàng)造著日新月異的精彩。

          2、語音業(yè)務(wù)——中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司除提供基本話音服務(wù)外,還提供語音信箱、移動(dòng)秘書、主叫號(hào)碼顯示、呼叫轉(zhuǎn)移、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務(wù)。

          3、客戶服務(wù)業(yè)務(wù)——中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司的企業(yè)宗旨是:追求客戶滿意服務(wù)。中國移動(dòng)身處于服務(wù)行業(yè),我們服務(wù)的內(nèi)涵包括完善和個(gè)性化的業(yè)務(wù)提供,更強(qiáng)調(diào)細(xì)致、體貼和以人為本的客戶服務(wù)。中國移動(dòng)以客戶滿意為永恒的追求和以客戶需求導(dǎo)向?yàn)槠浣?jīng)營思想

          4、國際漫游——作為中國最大的GSM運(yùn)營商,中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司及所屬公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國地(市)。截至20xx年底,中國移動(dòng)的GSM網(wǎng)已經(jīng)與63個(gè)國家的116個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)正向"世界一流通信企業(yè)"的目標(biāo)邁進(jìn)。

          四、阻礙分析

          (一)通信制造業(yè)存在的問題

          1、規(guī)模效益沒有形成:主管部門多元化,使重復(fù)引進(jìn)和建設(shè)屢見不鮮。在眾多企業(yè)中,真正形成規(guī)模效益的很少,初步統(tǒng)計(jì)只占總數(shù)的10%,制造業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成為外國公司角逐的戰(zhàn)場(chǎng),手機(jī)市場(chǎng)國外產(chǎn)品占90%以上。

          2、科技投入低:國外通信制造業(yè)的科技投入遠(yuǎn)比我國高,如外國移動(dòng)通信的科技投入一般占銷售額的10-16%,而我國僅占2-6%,造成自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱,即使有一些成果也難成產(chǎn)品的現(xiàn)象。

          3、技術(shù)落后:外國公司對(duì)我國實(shí)行技術(shù)封鎖,國內(nèi)企業(yè)無法通過消化、吸收形成自主開發(fā)能力,使我國通信行業(yè)陷入"一代又一代引進(jìn)"和受制于人的局面,在很多領(lǐng)域無法與外國公司競(jìng)爭。

          4、企業(yè)分散、效益差:企業(yè)追求"大而全、小而全"模式,造成企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭力弱、資源浪費(fèi)等許多問題,據(jù)統(tǒng)計(jì),整個(gè)行業(yè)內(nèi)的大中型企業(yè)只占約16%,而且它們的產(chǎn)品也多為重復(fù)。

          5、信服務(wù)與產(chǎn)品制造脫節(jié):由于電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快,民族產(chǎn)業(yè)又不能滿足需要,只能大量依靠進(jìn)口設(shè)備。各國大公司都進(jìn)入我國市場(chǎng),給民族工業(yè)帶來很大沖擊,而且造成電信網(wǎng)體制混亂,管理困難。

          (二)通信運(yùn)營業(yè)存在的問題

          引入競(jìng)爭后,將有一個(gè)市場(chǎng)調(diào)整過程。例如無線尋呼成為開放業(yè)務(wù)后,許多城市的經(jīng)營者蜂擁而上,許多小規(guī)模的臺(tái),上馬快,初期能賺些錢,但不能達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模,在市場(chǎng)競(jìng)爭比較激烈以后往往出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)困難或虧損,最終被兼并或退出市場(chǎng)。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭加劇是豐厚利潤帶來的必然結(jié)果,而小臺(tái)被兼并也是對(duì)初期盲目發(fā)展的正常整肅,但政府在對(duì)通信運(yùn)營業(yè)管制方面應(yīng)更好地為企業(yè)提供市場(chǎng)、行業(yè)縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)。

          五、市場(chǎng)分析

          我國通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景,可以從兩方面進(jìn)行分析并作出發(fā)展預(yù)測(cè)。

          1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展了空間

          xx年我國電話普及率剛超過10%,與發(fā)達(dá)國家80-90%的普及率還有很大差距,仍有很大發(fā)展空間。在我國東部和中部大部分地區(qū),城市電話已轉(zhuǎn)入買方市場(chǎng),但每年仍將有800-900萬新裝城市電話用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)村電話增長率將超過城市電話并將持續(xù)一段時(shí)間(需一個(gè)從東向西的推進(jìn)過程),平均每年可增長600-700萬戶;移動(dòng)電話仍可保持較高增長速度,預(yù)測(cè)平均每年可增長500-600萬戶,預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)到4000萬戶以上;尋呼市場(chǎng)潛力仍很大,到20xx年初,我國尋呼機(jī)用戶將達(dá)7000萬戶,普及率為5%,但仍遠(yuǎn)低于西方國家10%的普及率,另外,尋呼熱點(diǎn)將從日漸飽和的發(fā)達(dá)城市向中西部地區(qū),中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移。

          2、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場(chǎng)

          我國是世界上目前最大的交換機(jī)市場(chǎng),每年大約需各類程控交換機(jī)20xx萬線,但要趕上新興發(fā)展中國家40%的電話普及率,我國交換機(jī)裝機(jī)容量也需要20xx年的持續(xù)高速增長;我國目前的移動(dòng)通信用戶為1320萬,其中有約600萬為GSM用戶,預(yù)計(jì)到20xx年將達(dá)3000-4000萬戶,且絕大部分為GSM用戶,因此GSM將在近2~3年保持高速增長態(tài)勢(shì),但同時(shí)也應(yīng)注意第三代移動(dòng)通信技術(shù)的動(dòng)向,把握未來的市場(chǎng)。

          六、競(jìng)爭分析

          中國電信市場(chǎng)的驚人發(fā)展與變革,對(duì)移動(dòng)通訊來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。Internet的出現(xiàn)和使用導(dǎo)致了一場(chǎng)席卷全球的革命,以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。多媒體通信將取代話音通信,先進(jìn)的適合數(shù)據(jù)通信的寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)將成為未來電信網(wǎng)的主流。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給整個(gè)世界帶來了奇跡,我們不能再用常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個(gè)企業(yè)或是市場(chǎng)。未來的世界,未來的市場(chǎng)屬于那些敢于夢(mèng)想與創(chuàng)新的企業(yè)。未來沒有路,未來屬于開拓者,愿我們的移動(dòng)通訊能夠給中國未來的電信產(chǎn)業(yè)帶來新的變革,能夠成為未來中國電信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著新世紀(jì)的到來,電信產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)一步以驚人的速度飛速發(fā)展。它帶來的不僅僅是巨大的機(jī)會(huì),還有嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。如果抓住這個(gè)機(jī)遇,中國可以趕上發(fā)達(dá)國家的步伐;如果錯(cuò)過這次機(jī)會(huì),不僅是中國通信業(yè)的遺憾,還是中國的遺憾,我們失去的可能不僅是一次商機(jī),還可能是一個(gè)時(shí)代。如今,電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)的商業(yè)模型已經(jīng)或正在被淘汰,作為電信企業(yè)未來如何適應(yīng)新經(jīng)濟(jì),在競(jìng)爭中生存、在競(jìng)爭中發(fā)展,是當(dāng)前面臨的最大問題

          中國電信市場(chǎng)發(fā)展速度驚人,電信壟斷經(jīng)營的打破為企業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)潛力。但是幾家運(yùn)營商的競(jìng)爭和中國市場(chǎng)的特殊性,是現(xiàn)在電信運(yùn)營商面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。我們首先應(yīng)該仔細(xì)分析對(duì)手和市場(chǎng),走改革創(chuàng)新之路,才可以在中國電信市場(chǎng)占一席之地。下面先簡單分析一下國內(nèi)幾大運(yùn)營商的情況:

          1、中國電信

          中國電信當(dāng)之無愧是中國通信業(yè)的鼻祖,它擁有覆蓋全國各地的通信網(wǎng)絡(luò);相對(duì)完善的網(wǎng)管系統(tǒng),維護(hù)系統(tǒng)。其特點(diǎn)是全程全網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,遍及全國各地,經(jīng)營業(yè)務(wù)種類多,企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大。

          2、中國聯(lián)通

          自xx年成立以來,在全國30個(gè)省,自治區(qū)設(shè)立了100多個(gè)分公司。是目前中國經(jīng)營電信業(yè)務(wù)種類最為齊全的運(yùn)營商,具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力。

          3、中國吉通

          xx年成立,主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)及IP電話業(yè)務(wù),發(fā)展速度比較快,預(yù)計(jì)到今年年底將建成150個(gè)分公司。具有一定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

          二十一世紀(jì)中國電信市場(chǎng)競(jìng)爭的最大特點(diǎn)是以市場(chǎng)為中心的服務(wù)競(jìng)爭。中國電信企業(yè)要在未來市場(chǎng)中取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì),提供令客戶滿意的服務(wù)是企業(yè)戰(zhàn)略的根本。要做到令客戶滿意的服務(wù)不僅是在技術(shù)上要適應(yīng)大帶寬、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)更應(yīng)注重市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,真正做到以客戶為中心的營銷體系。要做到以客戶市場(chǎng)為中心的服務(wù),以下幾個(gè)方面應(yīng)重點(diǎn)考慮:

          七、企業(yè)文化

          1、企業(yè)服務(wù)觀:

          如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話,企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂,而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國新電信的同時(shí),也在建設(shè)網(wǎng)通人共同的價(jià)值觀,創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié),她將伴隨企業(yè)的.發(fā)展與成長不斷地充實(shí)與完善。

          用戶至上,用心服務(wù)客戶是我們不能說不的親人?蛻魹槠髽I(yè)提供實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會(huì),為企業(yè)提供就業(yè)機(jī)會(huì)和利潤來源,是我們的衣食父母,是企業(yè)至親至愛的人。在沈陽電信,客戶永遠(yuǎn)是對(duì)的,企業(yè)永遠(yuǎn)不對(duì)客戶說不。

          我們用心為客戶服務(wù)。我們竭盡所能滿足客戶,我們?yōu)榭蛻籼峁┝可碛喿龅膫(gè)性化服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁└?jìng)爭對(duì)手所沒有的服務(wù);我們?yōu)榭蛻籼峁┏銎漕A(yù)期的回報(bào);我們?yōu)榭蛻籼峁┮馔獾捏@喜。我們使客戶感覺沈陽電信是他們最值得信賴的人,我們是他們問題的最好解決者,是他們最好的合作伙伴。我們用真心和真誠換取客戶的滿意和忠誠。

          2、業(yè)形象觀:

          我們每個(gè)人都是企業(yè)的形象大使,都是企業(yè)流動(dòng)的窗口?蛻敉ㄟ^與我們員工的接觸來認(rèn)識(shí)企業(yè),我們的言行、舉止、做派就是企業(yè)的縮影。

          企業(yè)內(nèi)部有不同部門,部門內(nèi)部有不同的員工,但在客戶眼中,沈陽電信只有一個(gè)。我們每個(gè)員工都是企業(yè)活生生的代表,都是一個(gè)個(gè)縮微的企業(yè)實(shí)體。

          員工與企業(yè)是利益共同體,兩者一榮俱榮、一損俱損。企業(yè)形象的好與壞,直接影響到我們每個(gè)員工的切身利益,員工塑造和維護(hù)企業(yè)的形象,就是在維護(hù)員工自己的利益。

          3、業(yè)協(xié)作觀:——無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)間的暢通

          4、企業(yè)就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò),每個(gè)部門、每個(gè)員工都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)行有賴各節(jié)點(diǎn)無條件暢通,任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)中斷都會(huì)造成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。

          5、客戶選擇電信是在選擇整個(gè)電信網(wǎng)絡(luò)而非一個(gè)節(jié)點(diǎn),是選擇整個(gè)企業(yè)而非某個(gè)部門或個(gè)人,是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通。暢通是我們對(duì)客戶最大的責(zé)任,在"暢通"問題上,我們無權(quán)與客戶談條件,我們沒有資格單方面降低標(biāo)準(zhǔn)。無條件保證相臨節(jié)點(diǎn)的暢通,意味著我們必須保證本節(jié)點(diǎn)的順暢;意味著我們?cè)诒WC本節(jié)點(diǎn)暢通的基礎(chǔ)上必須主動(dòng)向前多跨出一步;意味著我們都有責(zé)任和義務(wù)保證上下道工序間的有效暢通;意味著后臺(tái)必須支持前臺(tái),全員必須服從市場(chǎng);意味著我們必須從全局和整體考慮問題。沒有其他節(jié)點(diǎn)的暢通,就沒有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的暢通。

          6、業(yè)競(jìng)爭觀:——比對(duì)手做得更好

          我們歡迎競(jìng)爭。"物競(jìng)天擇,適者生存",競(jìng)爭能使金子發(fā)光,競(jìng)爭能激發(fā)人類巨大的潛能,競(jìng)爭能喚醒企業(yè)無限的活力,競(jìng)爭能優(yōu)勝劣汰,競(jìng)爭能使強(qiáng)者愈強(qiáng),我們用雙手擁抱競(jìng)爭!

          我們有信心面對(duì)競(jìng)爭。我們有優(yōu)秀的員工隊(duì)伍,我們有光榮的歷史傳承,我們有婦孺皆知的品牌聲譽(yù),我們有無數(shù)次成功的輝煌,成功是成功之母,過去的成功和現(xiàn)有的資源賦予了我們參與競(jìng)爭的自信。

          競(jìng)爭不是你死我活,競(jìng)爭不是魚死網(wǎng)破,競(jìng)爭是一種速度、氣度、風(fēng)度的較量,是一種能量的相互促進(jìn)。不管對(duì)手多么強(qiáng)大,不管我們面臨多大困難,我們都有信心比對(duì)手做得更好。

          7、企業(yè)危機(jī)觀:——最大的危機(jī)就是沒有危機(jī)

          危機(jī)是安逸的影子,哪里有安逸,哪里就有危機(jī)。不管我們承認(rèn)不承認(rèn),不管我們?cè)敢馀c否,危機(jī)總是客觀存在,始終伴隨著我們,"中斷"時(shí)刻都有可能發(fā)生。

          凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢,沒有危機(jī)意識(shí)是最大的危機(jī)。危機(jī)是普遍的,危機(jī)是客觀的,如果意識(shí)不到危機(jī),危機(jī)會(huì)由潛到顯,由小到大,愈演愈烈,最后釀成災(zāi)難性后果。

          居安思危方能防患未然;居危思危方能化險(xiǎn)為夷。不管我們?nèi)〉枚啻蟮某煽,不管我們面?duì)多么誘人的形勢(shì),不管他人怎樣褒獎(jiǎng)我們,我們都要如履薄冰、警鐘長鳴!

          危機(jī)既是挑戰(zhàn),又是機(jī)遇,處理危機(jī)的最好方式是培養(yǎng)對(duì)危機(jī)的警覺,化危機(jī)為機(jī)遇規(guī)范中追求人本企業(yè)無"人"則"止",企業(yè)要以人為本。追求人本就是追求以人性為本,以人的個(gè)性為本,以人的創(chuàng)造性為本,以人的自我實(shí)現(xiàn)為本,以人的價(jià)值最大化為本。自我管理是實(shí)現(xiàn)人本管理的有效形式。通過自我管理,員工可以最大限度發(fā)揮自身的潛能,實(shí)現(xiàn)人的全面自在的發(fā)展。我們追求以人為本,但絕不放縱和遷就人。沒有規(guī)矩,不成方圓,對(duì)于那些在前進(jìn)中與企業(yè)發(fā)展方向發(fā)生偏離和抵觸的言行,要通過相應(yīng)的制度來規(guī)范。

          8、企業(yè)人才觀:

          辦企中辦學(xué),人才與企業(yè)共同成長如果說企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話,企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂,而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國新電信的同時(shí),也在建設(shè)網(wǎng)通人共同

          的價(jià)值觀,創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來共同奮斗與探索的總結(jié),她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實(shí)與完善。

          企業(yè)是學(xué)習(xí)型組織,是員工成才的學(xué)校。企業(yè)為人才的成長提供了充分的機(jī)會(huì)和空間,每名員工都可以在企業(yè)的舞臺(tái)上施展自己的才華。在電信企業(yè),普通員工可以成長為優(yōu)秀員工,一般人才可以成長為優(yōu)秀人才,企業(yè)是沒有天花板的舞臺(tái),企業(yè)的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)向員工開放。

          能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的人才才是企業(yè)真正需要的人才。企業(yè)是贏利性組織,企業(yè)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)取決于企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造能力;同理,人才對(duì)企業(yè)的價(jià)值也取決于人才的價(jià)值創(chuàng)造能力。對(duì)企業(yè)來說,能不斷為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的員工才是人才。

          人才與企業(yè)是利益共同體,人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的,只有共同進(jìn)步,雙方的價(jià)值才能最大化。我們追求人才與企業(yè)的共同進(jìn)步。

          八、廣告策略

          1、廣告目標(biāo):通過廣告能達(dá)到最佳的企業(yè)形象品牌,提高企業(yè)的知名度,美譽(yù)度。

          2廣告媒體的選擇:

          媒體類別:網(wǎng)站、電視臺(tái)、有線電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、公共汽車、出租汽車、霓虹燈、電視墻、公共汽車候車亭、燈箱等其他方式。

          九、廣告文稿

          電視廣告

          1、產(chǎn)品形象:實(shí)用、美觀、浪漫

          2、廣告主旨:鼓勵(lì)社會(huì)大眾購買中國移動(dòng)通信。定能使用者顯示出非凡的風(fēng)采。

          3、廣告定位:高質(zhì)量、高品位。

          畫面一:主人公拉開抽屜,手機(jī)昂然立起,嘀嘀地叫。像是在像主人叫是的,主人就拿起手機(jī),放在耳邊,優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去。

          畫面二:主人公將手機(jī)拋向空中,畫面定格:手機(jī)被拋在空中。廣告完畢。聲音響起:"一派新感覺!"

          畫面三:在朋友的聚會(huì)的場(chǎng)面上,在玩的過程中,主人公的一部新款式的手機(jī)響起(聲音特別不一樣)。朋友很奇怪,以為是什么東西在叫,主人公拿出來,原來是一部最新款式的手機(jī)。

        企業(yè)形象策劃方案2

          一、宣傳目的

          公司企業(yè)形象宣傳主要針對(duì)公司內(nèi)部辦公環(huán)境,其主要目的為:

          1、整合公司形象,加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。

          2、對(duì)外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。

          3、對(duì)內(nèi)能夠讓員工及時(shí)了解公司基本架構(gòu)及最新業(yè)務(wù)開展方向、激勵(lì)員工的工作熱情。

          二、具體方案

          為了能夠更好地達(dá)到企業(yè)形象宣傳的效果,加強(qiáng)公司整體形象

          的整合,凝聚員工內(nèi)部力量,創(chuàng)造適合公司形象的人性化的氛圍,提出以下具體建議:

          1、宣傳主體:

          (1)公司產(chǎn)品和服務(wù)(研究報(bào)告、會(huì)議活動(dòng)等)

          (2)公司品牌形象

          2、宣傳涉及區(qū)域:

         。1)前臺(tái)

         。2)辦公工位

          (3)辦公區(qū)域墻面

         。4)會(huì)議室/會(huì)客室

          3、具體區(qū)域/表現(xiàn)形式說明:

         。1)企業(yè)文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主,配合簡潔文案,達(dá)到整體宣傳效果。區(qū)域包括前臺(tái)、辦公區(qū)主要通道。約6幅海報(bào)/噴繪。

         。2)公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、主要研究產(chǎn)品、會(huì)議活動(dòng)等成功案例

          作為此次形象宣傳的`重點(diǎn),對(duì)以上幾項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行全新設(shè)計(jì),區(qū)域包括辦公區(qū)周圍墻面、會(huì)議室/會(huì)客室,共約14幅海報(bào)/噴繪。其中:

          l公司業(yè)務(wù)架構(gòu)4幅左右——四大服務(wù)模式、10大業(yè)務(wù)領(lǐng)域、遍布全國代理機(jī)構(gòu)圖、世界范圍內(nèi)合作伙伴圖;

          l公司主要研究產(chǎn)品6幅左右——年度報(bào)告、季度報(bào)告、專題報(bào)告、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)(中小企業(yè)版)報(bào)告、專項(xiàng)咨詢產(chǎn)品;

          l公司會(huì)議活動(dòng)成功案例4幅左右——市場(chǎng)年會(huì)系列、服務(wù)年會(huì)、用戶年會(huì)、經(jīng)濟(jì)年會(huì);

         。3)公司LOGO墻,在大會(huì)議室的一面墻及前臺(tái)門口處分別制作2面公司logo墻面,以便為媒體采訪、團(tuán)隊(duì)合影時(shí)作為背景使用,以強(qiáng)化公司品牌整體形象。

         。4)前臺(tái)的標(biāo)志換成公司新logo,并將接待臺(tái)外包裝翻新。

          三、預(yù)算

          項(xiàng)目

          金額(元)

          備注

          設(shè)計(jì)費(fèi)

          20幅海報(bào)/噴繪,80元/個(gè)

          海報(bào)/噴繪制作費(fèi)

          20幅,300元/個(gè)

          Logo墻制作費(fèi)

          前臺(tái)包裝費(fèi)

        企業(yè)形象策劃方案3

          一、總裁致辭:高歌猛進(jìn)笑談風(fēng)云

          昨天,亞核只有一片藍(lán)天、雄心壯志和滿腔熱情,

          多年來,急流澎湃、大浪淘沙、歷經(jīng)磨難……

          今天,已成為行業(yè)浪尖的弄潮兒。

          嶄新的經(jīng)營理念、優(yōu)秀的人才資源,先進(jìn)的管理制度結(jié)合高新技術(shù),成就了亞核品牌,

          以火電、核電、石油、化工、造船等相關(guān)領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng),國內(nèi)外廣泛進(jìn)行拓展,周密的營銷網(wǎng)絡(luò)、數(shù)百家親密的合作伙伴,成為具有強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭力的行業(yè)典范。

          良好的社會(huì)信譽(yù)及底蘊(yùn)深厚的企業(yè)文化,形成了亞核完美的內(nèi)涵體系……

          亞核人開創(chuàng)了屬于自己的王國……

          明天,會(huì)更好……

          在新的歷程里,亞核人肩并肩、手挽手、心連心,談笑高歌、繼續(xù)猛進(jìn)……

          二、關(guān)于亞核:行業(yè)經(jīng)典,大家風(fēng)范

          上海亞核閥業(yè)成套有限公司總部位于上海松江塔匯路亞核工業(yè)園,占地面積120多畝,是一家專業(yè)研發(fā)、制造各類閥門及相關(guān)自動(dòng)化儀表成套設(shè)備的大型高新技術(shù)企業(yè)。公司下轄全資子公司二家,控股公司三家,分公司十二家,擁有總資產(chǎn)1.8億,各類工程技術(shù)人員131名。公司堅(jiān)持科技興企,注重技術(shù)領(lǐng)先。它大膽引進(jìn)了德國等國外先進(jìn)技術(shù)精華,奠定了卓效的新技術(shù)研發(fā)體系,自行研發(fā)了11個(gè)系列的新產(chǎn)品;成功應(yīng)用了蒙乃爾合金、雙向奧氏體、鈦合金、WB36、C12A、C4、P91、P92等國際新材料,普遍采用CAD、CAM等工業(yè)信息化成果;擁有各種先進(jìn)機(jī)械加工、檢測(cè)等專用設(shè)備800余臺(tái)(套),產(chǎn)品最大口徑為4000mm,最高壓力為800MPa與4500Lb,工作溫度-196~1300℃。為適應(yīng)國內(nèi)外市場(chǎng)需求,公司開發(fā)了系列新產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺(tái)、造船、冶金、食品、制藥等有關(guān)領(lǐng)域,產(chǎn)品暢銷三十多個(gè)國家和地區(qū)。

          公司始終堅(jiān)持把用戶的利益放在首位,追求性能可靠,品質(zhì)卓越,爭創(chuàng)世界一流企業(yè),貫徹用戶滿意工程,以合理的價(jià)格,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)為各流體工程作扛鼎巨獻(xiàn)。公司致力于在全國各大中型城市設(shè)立銷售服務(wù)公司或分支機(jī)構(gòu),形成了一個(gè)強(qiáng)大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),徹底解決了用戶的后顧之憂,使公司的產(chǎn)品進(jìn)一步向新領(lǐng)域拓展,誠摯邀請(qǐng)各界朋友廣泛合作,共創(chuàng)一個(gè)美好未來。

          三、關(guān)懷鼓勵(lì):如沐春風(fēng),關(guān)懷備至

          我們之所以小有成就,是因?yàn)檎驹诰奕说募缟希?/p>

          如果沒有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷、社會(huì)各界的厚愛、諸多友人的支持,就沒有亞核的今天。

          如磐的日子里,艱辛漫長、負(fù)重前行,總有關(guān)愛在身邊,如歌的歲月里,光陰似箭、展翅翱翔,總有支持在身旁,亞核對(duì)此滿懷感激……

          我們把激動(dòng)人心的關(guān)懷化作不斷前進(jìn)的源動(dòng)力,

          鞭策著、激勵(lì)著,

          喜悅與感激的熱淚從臉上滑落……

          我們創(chuàng)造了一幕幕激動(dòng)人心的時(shí)刻和一個(gè)個(gè)振奮人心的成果!

          四、辦公環(huán)境/生產(chǎn)廠區(qū):

          寬松舒暢,氣派大方(一些場(chǎng)面用小字標(biāo)出,如:行政樓等)

          五、榮譽(yù)資質(zhì):卓越品質(zhì),資質(zhì)為證

          回首來路,我們知道,亞核今天所得遠(yuǎn)勝所付出的……多年來,社會(huì)對(duì)亞核的成長和關(guān)愛給予了很多……

          多年來,亞核人心懷感激,卻無以回報(bào)……

          亞核惟有視品質(zhì)為生命、以創(chuàng)新為宗旨,盡心盡力、孜孜不倦,回贈(zèng)社會(huì)、回報(bào)祖國,為民族工業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)自己的光和熱!

          六、組織機(jī)構(gòu):規(guī)范管理,高效協(xié)作

          高效率、協(xié)作化的組織結(jié)構(gòu)體系,以規(guī)范管理為基礎(chǔ),以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,尋求資源的`最佳組合,以使我們的組織不斷健康成長,充滿活力、生機(jī)。

          七、科研力量:精英才俊,銳意進(jìn)取

          亞核視科技研發(fā)為企業(yè)生命力,深諳是人才團(tuán)隊(duì)的智慧成就了亞核的品牌、品質(zhì),為使亞核產(chǎn)品更趨完美,不吝重金聘請(qǐng)一批高級(jí)技術(shù)顧問和高職稱的研究制造專業(yè)人士、高級(jí)工程師加盟,用他們的智慧培養(yǎng)員工,加上生產(chǎn)工人孜孜以求的工作態(tài)度,注重每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié),從而形成了亞核在強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略中最堅(jiān)不可摧的堡壘。

          亞核建立了國內(nèi)最先進(jìn)的閥門技術(shù)研發(fā)中心、金屬材料研發(fā)中心、防腐設(shè)備中心等,不斷自主創(chuàng)新,保證了新產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量和速度。亞核在研發(fā)上填補(bǔ)了國內(nèi)空白。多項(xiàng)產(chǎn)品獲獎(jiǎng),為行業(yè)發(fā)展作出了令人矚目的貢獻(xiàn)。生產(chǎn)裝備:設(shè)備精良,技術(shù)導(dǎo)航"工欲善其事、必先利其器",亞核深諳此道,

          亞核人知道,只有好的管理、好的理念、好的人才還是不夠的,還要有精良的設(shè)備才代表企業(yè)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力,并確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

          亞核引進(jìn)了國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)加工設(shè)備和技術(shù)人才,擁有高精度的數(shù)控機(jī)床、大型加工設(shè)備和特種工藝設(shè)備,為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)發(fā)展提供了有力保障。

          檢測(cè)體系:精細(xì)完美,嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)

          正是深諳產(chǎn)品品質(zhì)在商戰(zhàn)中所扮演的重要角色,所以亞核一直堅(jiān)持嚴(yán)格控制把關(guān)每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序,從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)作業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量狀況。亞核的檢測(cè)系統(tǒng)流程均按照國際先進(jìn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求,自產(chǎn)品設(shè)計(jì)就納入一套極其嚴(yán)謹(jǐn)、精確的程序之中,從設(shè)計(jì)、選材、制造、組裝到運(yùn)行,每個(gè)環(huán)節(jié)都要經(jīng)歷苛刻的檢測(cè)程序,將精度控制到最嚴(yán)密,將產(chǎn)品品質(zhì)控制到最優(yōu)異,對(duì)每一細(xì)微之處的精益求精,都控制到最完美,讓客戶在使用的同時(shí),深切感受到亞核嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的品質(zhì)宗旨……

          八、服務(wù)與市場(chǎng):立足市場(chǎng),用心服務(wù)

          保障售前、售中、售后全過程的中心服務(wù)是我們的宗旨,它日益成為廣大客戶對(duì)公司提出的基本要求,我們不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理,提升員工的服務(wù)意識(shí)等一系列措施,使每個(gè)亞核的用戶都能體會(huì)我們的服務(wù)口號(hào)"體您所需、用心服務(wù)"。此外,我們已組建了集銷售、服務(wù)與一體的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò),公司的新產(chǎn)品和各種服務(wù)都能及時(shí)、全面地到達(dá)市場(chǎng)和用戶,形成了完善的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制。

          九、驕人業(yè)績:經(jīng)典工程,品質(zhì)永恒

          胸有鴻鵠之志,方可一舉萬里。正是在這種宏偉方針指引下,多年來,亞核積極開拓,不斷進(jìn)取,并充分利用現(xiàn)代科技信息網(wǎng)絡(luò)及時(shí)把握市場(chǎng)信息,從未停止過前行的步伐。時(shí)至今日,經(jīng)歷過幾多風(fēng)雨洗禮的亞核閥業(yè),在執(zhí)著和創(chuàng)新中一路走來,務(wù)實(shí)的亞核人始終穩(wěn)步前行,已在火電、核電、石油、化工、煉油、油田、海上鉆井平臺(tái)、造船、冶金、食品、制藥等相關(guān)領(lǐng)域都取得了諸多輝煌成就。

          十、企業(yè)文化:以人為本,開拓進(jìn)取

          伴隨時(shí)代發(fā)展而出現(xiàn)無限競(jìng)爭的局面,亞核十分重視員工文化素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。不斷借鑒國外企業(yè)文化的成功經(jīng)驗(yàn)鼓勵(lì)他們發(fā)揮個(gè)性,通過多種形式的教育與集訓(xùn),使每個(gè)員工技能更加專業(yè)化,堅(jiān)定應(yīng)對(duì)未來挑戰(zhàn)的必勝信心。

          亞核全體員工以"和睦共處、同舟共濟(jì)"的哲學(xué)為基礎(chǔ),以交心、競(jìng)爭、成長、進(jìn)步為行為標(biāo)準(zhǔn),與公司同步共行、發(fā)展壯大。

          十一、產(chǎn)品展示:精品典范,精彩無限

          十二、寄語未來:鑄就民族品牌,走向世界舞臺(tái)海闊憑魚躍,天高任鳥飛。

          在市場(chǎng)大潮的洗禮中,亞核勇于進(jìn)取,逐步完善,建立了適應(yīng)市場(chǎng)需求的現(xiàn)代化企業(yè)管理制度,成熟的技術(shù)、凝聚的人才,讓亞核正闊步向更深更廣的領(lǐng)域開拓。亞核如朝陽,為民族品牌走向世界而奮力拼搏,亞核如雄鷹,朝著做世界閥門行業(yè)強(qiáng)者的目標(biāo)奮勇前行!

        企業(yè)形象策劃方案4

          一.企業(yè)基本情況介紹

          環(huán)宇技術(shù)有限公司是一家總部位于中國廣東深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營科技公司,于20xx年成立于中國深圳。是電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商。環(huán)宇的主要營業(yè)范圍是交換,傳輸,無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品,業(yè)務(wù)涵蓋了移動(dòng)、寬帶 、IP、光網(wǎng)絡(luò)、電信增值業(yè)務(wù)和終端等領(lǐng)域,致力于提供全I(xiàn)P融合解決方案,使最終用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過任何終端享受一致的通信體驗(yàn),豐富人們的溝通與生活。

          二、行業(yè)趨勢(shì)

          展望未來十年,網(wǎng)絡(luò)將不僅更加深入人們的生活,更將融入到各個(gè)行業(yè),推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

          1. 數(shù)字化生存真正來臨,溝通更豐富、生活更美好

          Web 2.0僅僅是開始,在寬帶網(wǎng)絡(luò)必將更加普及的基礎(chǔ)上,每個(gè)人的社會(huì)化屬性進(jìn)一步放大,世界更加扁平化。在授權(quán)范圍內(nèi),任何人均可隨時(shí)隨地平等獲得需要的信息,不為信息海洋與壁壘困擾,使娛樂享受更為個(gè)性化,網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的有機(jī)結(jié)合

          2. 互動(dòng)視頻成為信息的主導(dǎo)表現(xiàn)形式

          信息載體的發(fā)展歷經(jīng)“文字、圖片、聲音、視頻”過程, 視頻是信息表達(dá)最直觀的形式,ICT基礎(chǔ)設(shè)施的完善、寬帶的普及和服務(wù)的云化,將促進(jìn)人們從使用“語音+ 文字”向使用“視頻與圖像”轉(zhuǎn)變。不僅僅是今天熟悉的視頻娛樂與新聞媒體,作為一種主要的信息承載,視頻將廣泛滲透到所有的應(yīng)用中:客戶服務(wù)、電子商務(wù)、會(huì)議、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品使用說明??

          3. 人人有寬帶成為基本人權(quán),ICT驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長

          20xx年9月,聯(lián)合國寬帶委員會(huì)成立,來自政府、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、IT及CT解決方案提供商等廣泛領(lǐng)域的委員共同簽署《基于寬帶的未來》的宣言,接入寬帶被視為公民的基本法律權(quán)利。已經(jīng)有20多個(gè)國家相繼啟動(dòng)了國家寬帶計(jì)劃,在更多國家政府的積極支持下,寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入更加快速和健康的發(fā)展軌道, 實(shí)現(xiàn)人人有寬帶。

          ICT技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使得ICT不再局限于獨(dú)立的信息通信產(chǎn)業(yè),ICT技術(shù)在推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)增長中的重要性正在日益增加,提高各行各業(yè)運(yùn)營效率,促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。ICT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將同時(shí)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)步入更加高效的發(fā)展,如遠(yuǎn)程教育、智能電網(wǎng)、智能交通、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智慧建筑、智慧家庭等等。

          未來的十年,將是ICT深度融入人們生活和各行各業(yè)的十年,也將是信息通信產(chǎn)業(yè)更加精彩的十年。

          可以說IT行業(yè)的前景是非?捎^的,環(huán)宇作為一家IT企業(yè)可謂是前途寬廣。

          三、企業(yè)SWTO分析

          優(yōu)勢(shì):

          1.技術(shù)實(shí)力

          環(huán)宇長期堅(jiān)持不少于銷售收入 10%的研發(fā)投入,并堅(jiān)持將研發(fā)投入的10%用于預(yù)研,對(duì)新技術(shù)、新領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)不斷的研究和跟蹤。

          2.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

          對(duì)于國內(nèi),環(huán)宇立足中國用戶,做本土化的服務(wù)。中國不僅是全球網(wǎng)絡(luò)設(shè)備需求增長最迅速 的地方,同時(shí)也在成為全球僅次于北美的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)基地。針對(duì)國際巨頭相繼涌入中國, 企圖瓜分這個(gè)全球最大的市場(chǎng),環(huán)宇利用自己身為本土化企業(yè)的天然優(yōu)勢(shì),在符合主流技術(shù) 標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上,做針對(duì)國內(nèi)用戶特殊業(yè)務(wù)需求的開發(fā)。

          劣勢(shì):

          1.領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人色彩濃烈

          這是民營企業(yè),特別是中國民營企業(yè)的通病。領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人色彩濃烈,既是環(huán)宇的優(yōu)勢(shì),也 是它的劣勢(shì)。在一權(quán)獨(dú)大的情況下,決策失誤很容易出現(xiàn)。即使現(xiàn)在環(huán)宇在不斷進(jìn)步,但在 一連串的成功下,很容易造成人的自大,從而迷失在以往的業(yè)績中,這對(duì)一家企業(yè)來說是極 其致命的。

          2.財(cái)力相對(duì)較弱

          相對(duì)于國際電信設(shè)備業(yè)巨頭,環(huán)宇的財(cái)力還是要薄弱很多。由于不是上市公司,環(huán)宇不能在 資本市場(chǎng)上融資;也不需要公示社會(huì),這也在一定程度上造成了環(huán)宇的不透明,對(duì)于環(huán)宇進(jìn) 軍國際市場(chǎng)造成了一定的障礙。

          3.低調(diào)的`公關(guān)風(fēng)格和不足的宣傳力度不利于提高企業(yè)形象

          機(jī)會(huì):

          通信業(yè)的快速發(fā)展,給環(huán)宇帶來了機(jī)遇,我國IT 市場(chǎng)商機(jī)無限

          威脅:

          1、行業(yè)競(jìng)爭激烈 IT行業(yè)的發(fā)展是在技術(shù)的依托下發(fā)展起來的,它對(duì)技術(shù)的要求較高,現(xiàn)在IT產(chǎn)品更新?lián)Q代速度特別快,這就要求企業(yè)不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,不斷研發(fā)新技術(shù),不然將很快被市場(chǎng)淘汰。

          2. 移動(dòng)業(yè)務(wù)資費(fèi)降低 要使移動(dòng)業(yè)務(wù)普及,降低資費(fèi)已成為電信運(yùn)營商必須采取的吸引顧客的手段。資費(fèi)的降低必然導(dǎo)致電信設(shè)備提供商降低設(shè)備的售價(jià),從而不可避免的降低利潤。如果沒有可靠的降低成本的技術(shù)手段,只能導(dǎo)致企業(yè)走向惡性循環(huán)。

          四、企業(yè)存在的問題:

          1、企業(yè)定位不明確 該企業(yè)業(yè)務(wù)覆蓋面很廣,但是沒有突出自己的優(yōu)勢(shì),企業(yè)定位也不明確

          2、公關(guān)風(fēng)格低調(diào),宣傳力度不足,沒有樹立好企業(yè)形象。

          3、財(cái)力較為薄弱。

          五、策劃目的:

          1、通過此次策劃,進(jìn)行企業(yè)形象定位,改善企業(yè)形象

          2、提高企業(yè)知名度

          3、吸引投資商進(jìn)行投資,改善企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。

          4、力爭走向國際市場(chǎng)。

          六、策劃內(nèi)容

          MI:理念識(shí)別

          1、企業(yè)形象定位:

          1. 納米業(yè)界權(quán)威的科研型企業(yè)。

          2. 從事開發(fā)、制造及銷售最可靠的、安全低碳的納米技術(shù)產(chǎn)品。

          2、企業(yè)使命:聚焦客戶關(guān)注的挑戰(zhàn)和壓力,提供有競(jìng)爭力的通信與信息解決方案和服務(wù),持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價(jià)值。

          3、企業(yè)宗旨:先進(jìn)品質(zhì),優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

          4、企業(yè)發(fā)展目的:

          環(huán)宇的發(fā)展目的是:做世界IT行業(yè)的頂尖企業(yè),為世界電子業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量,產(chǎn)業(yè)報(bào)國,振興民族工業(yè)。

          5、精神標(biāo)語和口號(hào):

          環(huán)宇集團(tuán)的口號(hào)是:“最好的服務(wù),最優(yōu)的產(chǎn)品,最誠的報(bào)國心!

          企業(yè)精神是:用最好的產(chǎn)品和服務(wù)來回報(bào)用戶、回報(bào)社會(huì)、回報(bào)國家。以創(chuàng)新為核心思想,永不自滿、永遠(yuǎn)進(jìn)取、永遠(yuǎn)創(chuàng)新,沒有最好,只有更好。

          6、企業(yè)文化:

          資源是會(huì)枯竭的,唯有文化才能生生不息。在企業(yè)物質(zhì)資源十分有限的情況下,只有靠文化資源,靠精神和文化的力量,才能戰(zhàn)勝困難,獲得發(fā)展。

          在以前的媒體宣傳中,外界總認(rèn)為環(huán)宇的企業(yè)文化就是眾多管理思想,例如“毛澤東思想”、“狼性文化”、“軍事化管理”等一系列新式的企業(yè)管理文化,集中體現(xiàn)在“環(huán)宇基本法”中。實(shí)際上,在全球化運(yùn)營的發(fā)展時(shí)期,環(huán)宇真正的企業(yè)文化在于其核心價(jià)值觀,如下所述:

          1.成就客戶 為客戶服務(wù)是環(huán)宇存在的唯一理由,客戶需求是環(huán)宇發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心,快速響應(yīng)客戶需求,持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價(jià)值進(jìn)而成就客戶。為客戶提供有效服務(wù),是我們工作的方向和價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)尺,成就客戶就是成就我們自己。

          2.艱苦奮斗 我們沒有任何稀缺的資源可以依賴,唯有艱苦奮斗才能贏得客戶的尊重與信賴。奮斗體現(xiàn)在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的任何微小活動(dòng)中,以及在勞動(dòng)的準(zhǔn)備過程中為充實(shí)提高自己而做的努力。我們堅(jiān)持以奮斗者為本,使奮斗者得到合理的回報(bào)。

          3.自我批判 自我批判的目的是不斷進(jìn)步,不斷改進(jìn),而不是自我否定。只有堅(jiān)持自我批判,才能傾聽、揚(yáng)棄和持續(xù)超越,才能更容易尊重他人和與他人合作,實(shí)現(xiàn)客戶、公司、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的共同發(fā)展。

          4.開放進(jìn)取 為了更好地滿足客戶需求,我們積極進(jìn)取、勇于開拓,堅(jiān)持開放與創(chuàng)新。任何先進(jìn)的技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案和業(yè)務(wù)管理,只有轉(zhuǎn)化為商業(yè)成功才能產(chǎn)生價(jià)值。我們堅(jiān)持客戶需求導(dǎo)向,并圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新。

          5、至誠守信 我們只有內(nèi)心坦蕩誠懇,才能言出必行,信守承諾。誠信是我們最重要的無形資產(chǎn),環(huán)宇堅(jiān)持以誠信贏得客戶。

          6、團(tuán)隊(duì)合作 勝則舉杯相慶,敗則拼死相救。團(tuán)隊(duì)合作不僅是跨文化的群體協(xié)作精神,也是打破部門墻、提升流程效率的有力保障。

          7. 經(jīng)營理念:

          我們將繼續(xù)秉承“以客戶為中心”,基于客戶需求,逐步建立在電信網(wǎng)絡(luò)、全球服務(wù)和終端三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì),為客戶提供云、管、端產(chǎn)品和解決方案,幫助運(yùn)營商改善收益(ARPU)、提升帶寬競(jìng)爭力(Bandwidth) 和降低總擁有成本(Cost),實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

        企業(yè)形象策劃方案5

          一、策劃緣起

          金果茶業(yè),生機(jī)盎然。

          作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業(yè),其年輕的治企團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新的開拓精神、睿智的市場(chǎng)意識(shí)、明確的發(fā)展方向,一路走來都廣受業(yè)界關(guān)注、贏獲多方支持

          。近年以來,在企業(yè)以蓬勃態(tài)勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展的時(shí)日,人們注意到金果企業(yè)不斷投身公益、回報(bào)社會(huì),踐行著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。這恰恰是一個(gè)注定會(huì)卓有建樹的企業(yè)所應(yīng)該具備的,也自然地為企業(yè)文化建設(shè)累聚了魅力積分。而企業(yè)文化建設(shè),正是金果茶業(yè)與壯大企業(yè)實(shí)力相提并論的長久夙愿。

          09年來,企業(yè)管理者計(jì)劃推出階段性企業(yè)文化建設(shè)項(xiàng)目,筆者應(yīng)邀為金果企業(yè)先期創(chuàng)作、制作、推出一首行業(yè)歌曲。作為成長于恩施本土的文藝策劃人,除了對(duì)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的治企理念、企業(yè)發(fā)展的良性勢(shì)頭深為欽佩之外,同時(shí)也視宣傳推介家鄉(xiāng)企業(yè)為應(yīng)盡之責(zé),便欣然應(yīng)允,萌發(fā)了創(chuàng)作激情。

          二、主題詮釋

          綜合考量金果企業(yè)的發(fā)展方向與前行步伐,本案將金果茶業(yè)之歌仍定位在品牌宣傳為主、企業(yè)理念為輔的思路上,從金果企業(yè)和金果產(chǎn)品的契合入手,使之具有宣傳產(chǎn)品和推廣企業(yè)的雙重功效。將歌曲定名為《金果香》,直奔主題地代言“金果”品牌,宣傳“金果”企業(yè), 唯美地詮釋金果茶業(yè)“企業(yè)受青睞、產(chǎn)品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業(yè)形象歌曲,更是產(chǎn)品廣告歌曲,這是金果企業(yè)現(xiàn)階段文化包裝的最佳定位。

          三、風(fēng)格定位

          該作品摒棄落套的口號(hào)歌曲創(chuàng)作手法,唯美地、藝術(shù)地展現(xiàn)企業(yè)的品牌魅力。

          歌詞仿佛是在寫遠(yuǎn)隔天涯的戀人深切的相思,卻句句不離那片茶園,那片山崗。精心描摹的那份思念,那份熱愛,何嘗不是天下茶友對(duì)金果茶香的濃情密意。

          考慮后期音樂電視攝制的畫面需要,本案歌曲風(fēng)格定位與著名企業(yè)廣告歌曲異曲同工,唯美、抒情、曼妙、動(dòng)人。并不直接歌唱企業(yè)產(chǎn)品,卻在精美故事的描繪中,呈現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉(xiāng)茶”、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句,是藝術(shù)歌曲中的軟廣告手法。

          金果企業(yè)目前的發(fā)展階段雖未達(dá)到著名企業(yè)文化建設(shè)的層級(jí),但在企業(yè)文化理念的追求上,必須具有前瞻的、高遠(yuǎn)的視野。

          四、詞稿曲譜

          金果香

          周龍然 詞曲

          花兒開放,鳥兒歌唱

          滴綠的季節(jié)最惹人思鄉(xiāng)

          那道小河,那片山崗

          夢(mèng)繞魂?duì)渴钦l的模樣。

          一杯家鄉(xiāng)茶

          品不夠山高水長長

          滿眼金果香

          相思的`人兒啊,還在老地方。

          走遍天涯,故土難忘

          那片山寨就是思念的方向

          誰的身影,浮現(xiàn)眼前

          像那月兒掛在溫馨夢(mèng)鄉(xiāng)

          一段故鄉(xiāng)謠

          唱不夠深情有多長

          金果飄香時(shí),

          醉人的甜美啊,等你共品嘗。

          五、應(yīng)用范圍

          該作品采用分步制作、逐步成型的方式完成,最終成品為企業(yè)歌曲音樂電視作品。適用于多種媒體宣傳推介之需要。

          1、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布:制作歌曲MV的網(wǎng)絡(luò)視頻版,在公司網(wǎng)站長期掛榜推廣,于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體多方發(fā)布、廣泛推介。結(jié)合企業(yè)形象片、專題片、企業(yè)活動(dòng)視頻等,進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新、宣傳推廣。

          2、電視展播:借助企業(yè)與本土電視媒體的長期合作關(guān)系,作為音樂電視單曲在電視媒體長期展播,或于產(chǎn)品推廣重要時(shí)段在各級(jí)媒體集中推廣。亦可作為企業(yè)各種專題片、形象片的主題歌,貼片播出。

          3、商務(wù)推介:可廣泛應(yīng)用于企業(yè)商務(wù)推介、產(chǎn)品展會(huì)等活動(dòng)中,與企業(yè)宣傳片一道宣傳展播,更可與企業(yè)推介片一道制作光碟贈(zèng)品,面向客戶及社會(huì)友好人士發(fā)放推廣。

          4、其它方式

          該作品也可適用于企業(yè)員工學(xué)唱、企業(yè)文藝活動(dòng)及地方性文藝匯演等等。

          六、推廣步驟

          該作品推廣采取整體策劃、分步實(shí)施的方式完成,大致分為音樂制作演唱錄音、企業(yè)員工推廣學(xué)唱、網(wǎng)站背景音樂發(fā)布、春節(jié)檔期演藝推廣、音樂電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個(gè)步驟。分步進(jìn)程為:

          20xx年9月至10月,制作歌曲音樂,完成歌手錄音及混音制作;同期企業(yè)網(wǎng)站提供歌曲試聽,啟動(dòng)相關(guān)企業(yè)文藝新聞宣傳;

          11月內(nèi),進(jìn)行歌曲MV拍攝細(xì)案策劃;

          12月,歌曲春節(jié)檔演播策劃,于各級(jí)電視媒體春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)演播。

          20xx年3月,啟動(dòng)歌曲MV攝制,同期啟動(dòng)相關(guān)企業(yè)文化建設(shè)新聞推介;

          4月為后期制作、發(fā)布期。網(wǎng)絡(luò)、電視、商務(wù)等媒體集中發(fā)布。

          七、費(fèi)用預(yù)算(略)

        企業(yè)形象策劃方案6

          拍攝名稱“XX集團(tuán)品牌推廣片”

          拍攝長度8分鐘祥解版、 5分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、 2分30秒精簡版

          拍攝地點(diǎn)以XX集團(tuán)環(huán)境外景、南昌外景、集團(tuán)辦公場(chǎng)地、家電贛州及各門店內(nèi)外景、人物訪談場(chǎng)地為拍攝場(chǎng)景;

          拍攝及制作周期從正式開拍之日起1個(gè)月內(nèi)完成交付

          訴求點(diǎn):⑴以成就⑵責(zé)任和諧⑶靈魂動(dòng)力

          三面集中闡述XX集團(tuán)的文化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。

          開篇

          家電集團(tuán)坐落于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),集團(tuán)始創(chuàng)于1984年,在總經(jīng)理帶領(lǐng)下,通過現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張,現(xiàn)已發(fā)展成為綜合型、現(xiàn)代化、規(guī)范化運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店,各類營銷及管理人才20xx多名,主導(dǎo)家用品銷售、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的發(fā)展壯大過程中,XX集團(tuán)步履堅(jiān)定地穩(wěn)步走來,一步步邁向輝煌。集團(tuán)已經(jīng)從賣產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉(zhuǎn)向賣服務(wù)的第二階段,今天的正向著強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。

          二十五年創(chuàng)業(yè),二十五年磨劍,鑄就了XX集團(tuán)今天的輝煌。已躋身于江西民營企業(yè)排名位,一路走來,集團(tuán)先后被獲得“X企業(yè)”、“ ”、等殊榮。這不僅是實(shí)力的體現(xiàn),更是社會(huì)給予肯定。

          ■特效:

          一、以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入,贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了XX集團(tuán),并形成了集團(tuán)自成立至今25年來,肩負(fù)“為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益”的使命,“打造國內(nèi)競(jìng)爭力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象,弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。

          二、多角度實(shí)景拍攝:寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高效的營銷團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種門店場(chǎng)景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

          三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝,張總抱臂遠(yuǎn)眺,視線延伸。實(shí)景拍攝,同期采訪,隨著同期聲響起,推出門店員工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)一致背景畫面)。

          成就

          XX年——XX人在南昌市開始經(jīng)銷電子手表、計(jì)算器等電子產(chǎn)品,開始了艱辛創(chuàng)業(yè)。

          XX年——XX人憑借敏銳的眼光,把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域,僅僅通過三年的時(shí)間,就控制了江西省70%的市場(chǎng)份額。

          XX年——進(jìn)軍音響行業(yè),并且憑借良好的誠信口碑及服務(wù)理念,成為江西省的音響產(chǎn)品代理商,占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。

          XX年——為向應(yīng)贛州市政府號(hào)召,家電率先在贛州成立“贛州家電超市”。

          XX年——家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試,從而邁出了開展連鎖經(jīng)營的第一步!

          XX年——家電投資20xx萬元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物流配送中心竣工。同年并購“電器”,取得成功。

          XX年——家電總部正式遷都南昌,前后投入5000萬元巨資,建設(shè)集辦公、培訓(xùn)、食宿、售后、倉儲(chǔ)和配送為一體的現(xiàn)代化物流中心。

          XX年——中國企業(yè)商業(yè)信用評(píng)價(jià)中心授予XX集團(tuán)“中國放心購標(biāo)志企業(yè)”稱號(hào)。

          責(zé)任和諧

          企業(yè)目標(biāo)——打造國內(nèi)競(jìng)爭力的家電連鎖企業(yè)

          企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者

          為夢(mèng)想而奮斗,人生才會(huì)更精彩,一時(shí)的成功是機(jī)遇,持續(xù)的成功才是價(jià)值的體現(xiàn)。

          企業(yè)使命——為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益

          企業(yè)精神 ——挑戰(zhàn)極限、力求完美

          解說

          “生命是過程,責(zé)任是對(duì)生命的不變承諾,責(zé)任推動(dòng)著企業(yè)向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展!笨沙掷m(xù)發(fā)展正是基于對(duì)責(zé)任的感悟。

          高度的人文凝聚力是集團(tuán)保持發(fā)展動(dòng)力的根本源泉,優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業(yè)生命力、創(chuàng)造力、和凝聚力中。樹立“多元發(fā)展專業(yè)經(jīng)營”的戰(zhàn)略觀,以“善識(shí)、善用、善待”為用人方針,以企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的有效載體和戰(zhàn)略方針,把“溝通、執(zhí)行、激勵(lì)”的管理觀貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程。

          積極引進(jìn)高層次人才,形成復(fù)合人才優(yōu)勢(shì),推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。注重人與企業(yè)的和諧,筑就了XX集團(tuán)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。

          打造國內(nèi)競(jìng)爭力的家電連鎖企業(yè),是文化的核心和靈魂;

          為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益,是發(fā)展的基石和動(dòng)力。

          ■特效:

          城市高架橋上,旭日冉冉升起,快速川流不息的車流。依次變換的各個(gè)門店場(chǎng)景。搖攝、總經(jīng)理會(huì)一班人在開會(huì)。特寫:移動(dòng)的筆尖,凝視的目光。

          搖攝,員工在電腦前操作,熱情接待顧客的員工。平移拍攝,遠(yuǎn)程電話會(huì)議鏡頭。各門店促銷活動(dòng)鏡頭。搖攝,業(yè)務(wù)人員開展工作鏡頭。仰攝,公司雄偉的辦公大樓,前景飄揚(yáng)的集團(tuán)旗幟。

          靈魂動(dòng)力

          幫助市場(chǎng)充分了解目標(biāo)群體,從而樹立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念,產(chǎn)生信賴。家電專業(yè)代理國內(nèi)外各類家電及手機(jī)業(yè)務(wù),是全省各家電及手機(jī)商家的主要供貨商,經(jīng)營商品囊括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)家電及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等現(xiàn)代電子消費(fèi)品近萬種,在江西主要區(qū)域建立了大型物流基地,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省,所在之地都占據(jù)零售市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)份額,是江西乃至全國少數(shù)能在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一站式購齊”的家電連鎖企業(yè)。

          特效:畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技

          一:誠信經(jīng)營策略——真正明碼實(shí)價(jià)

          家電憑借集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力,第一個(gè)敢于向全社會(huì)發(fā)表誠信宣言:打破忽悠消費(fèi),價(jià)格一步到位,真正明碼實(shí)價(jià),價(jià)高雙倍退差。集團(tuán)系列化監(jiān)控措施確保銷售價(jià)格絕對(duì)比競(jìng)爭對(duì)手更低,全力營造中國特色的極富商道文化的新型企業(yè),讓商場(chǎng)真正成為消費(fèi)者省錢省心的購物天堂。

          二:獨(dú)特購銷模式——集團(tuán)現(xiàn)金采購

          家電依托區(qū)域連鎖優(yōu)勢(shì),行業(yè)內(nèi)首推獨(dú)創(chuàng)的“集團(tuán)現(xiàn)金采購”新舉措,剝離中間環(huán)節(jié),聯(lián)合大單直接與廠商“砍價(jià)”談判,由此降低采購成本,徹底拉開與傳統(tǒng)商場(chǎng)的進(jìn)貨差價(jià),保障“低價(jià)取勝”絕對(duì)優(yōu)勢(shì),掀開一幅超越競(jìng)爭對(duì)手的歷史新篇章。

          三:先進(jìn)營銷理念—— “統(tǒng)一采購、自主經(jīng)營”

          面對(duì)傳統(tǒng)家電商場(chǎng)依賴租賃、承包、聯(lián)營、賒銷的落后經(jīng)營模式,家電推出新舉措,集中區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢(shì),獨(dú)創(chuàng)“現(xiàn)金統(tǒng)一采購、自主決策經(jīng)營”的先進(jìn)策略,進(jìn)一步提升了企業(yè)核心競(jìng)爭力,掀開了一幅超越競(jìng)爭對(duì)手的歷史新篇章。

          “現(xiàn)金統(tǒng)一采購“的方式,直接與廠商合作,剝離中間環(huán)節(jié),降低了大量的采購成本,徹底拉開了與競(jìng)爭對(duì)手的價(jià)格差價(jià),保障了“低價(jià)取勝”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

          “自主決策經(jīng)營”的策略,克服了傳統(tǒng)商場(chǎng)“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣自夸”忽悠消費(fèi)的困局,使我們能真正掌控“倡導(dǎo)誠信”、“拒售偽劣”自我調(diào)配的權(quán)利,直接能站在顧客的角度上進(jìn)行“顧問式”的銷售與服務(wù),能真正全方位如實(shí)地介紹各大品牌優(yōu)勢(shì),讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產(chǎn)品。

          四:創(chuàng)新運(yùn)作方式—— “0庫存經(jīng)營、為顧客省錢”

          傳統(tǒng)商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營方式,造成高額資金投入、商品貶值及庫存長期積壓的困境,導(dǎo)致商家經(jīng)營成本長期居高不下,面對(duì)積壓商品,時(shí)常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費(fèi)者“買單”。

          這種“囤貨等客”無法為顧客創(chuàng)造價(jià)值的落后經(jīng)營體制,嚴(yán)重制約了商家的`市場(chǎng)競(jìng)爭力,并直接損害了消費(fèi)者的利益。

          面對(duì)這種局面,XX集團(tuán)投入巨資,引入國際先進(jìn)的“ERP”信息管理系統(tǒng),實(shí)行“0庫存經(jīng)營”24小時(shí)免費(fèi)送貨的運(yùn)作方式,開創(chuàng)了一舉多得的雙贏局面:不僅讓消費(fèi)者能真正購買到時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品,同時(shí)企業(yè)經(jīng)營成本也大幅降低;不僅為顧客創(chuàng)造了更大的價(jià)值,也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭力。

          五、超前的服務(wù)準(zhǔn)則——“高于國家標(biāo)準(zhǔn)、超出顧客期望”

          服務(wù)是企業(yè)的生命。

          公司起步初就以“超出顧客期望”的服務(wù)理念優(yōu)待每一位顧客,自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起,就嚴(yán)格執(zhí)行“高于國家標(biāo)準(zhǔn)”的服務(wù)操作細(xì)則,確保了各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務(wù)。

          家電率先高標(biāo)準(zhǔn)自建統(tǒng)一售后服務(wù)中心,國內(nèi)首先倡導(dǎo)“高于國家標(biāo)準(zhǔn),超出顧客期望”服務(wù)準(zhǔn)則,大膽承諾價(jià)格和質(zhì)量雙重額外保障。為消費(fèi)者傾斜服務(wù)的舉措強(qiáng)有力地規(guī)范家電市場(chǎng),家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌。

          六、依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高速運(yùn)營

          面臨全球信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,家電始終站在時(shí)代前沿,每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國際先進(jìn)的“信息管理系統(tǒng)”,簡化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程,大幅提高各崗人員工作效率,在降低企業(yè)綜合經(jīng)營成本的基礎(chǔ)上,開通全國統(tǒng)一免費(fèi)服務(wù)電話400-880-7111,進(jìn)一步確保了集團(tuán)穩(wěn)健高速、細(xì)化精確的運(yùn)行。

          片尾

          時(shí)代在進(jìn)步,在前進(jìn),面對(duì)著市場(chǎng)環(huán)境的不斷改變,XX人永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于現(xiàn)狀,以提升和豐富人們生活為己任、做優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商已成為XX人永不改變的目標(biāo)。未來的家電將踐行“立足江西,放眼全國”的發(fā)展戰(zhàn)略,全力以赴推進(jìn)企業(yè)朝著縱深和多元化方向穩(wěn)健、快速地發(fā)展。

        企業(yè)形象策劃方案7

          第一節(jié) 企業(yè)形象的概念

          一、企業(yè)形象的概念

          企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì),包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾,并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。

          企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象,獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段,也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中長盛不衰,就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理,塑造好企業(yè)的個(gè)性,弘揚(yáng)企業(yè)精神,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感,從而樹立良好的企業(yè)形象,謀求更大的發(fā)展。

          CI,是英文Corporate Identity的簡稱,意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI又稱CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡稱。

          CI是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃的將自己企業(yè)或品牌特征進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì),通過媒體向公眾展示,使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí),以便更好地識(shí)別,達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的。

          CI由MI、BI、VI組成

          MI(Mind Identity)理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng)),是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營想法及做法,進(jìn)行標(biāo)語的整合,宣傳畫的美化,思想觀念的教育,向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。

          BI(Behavior Identity)行為識(shí)別(行為規(guī)范系統(tǒng)),是指企業(yè)思想的行為化。通過企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為,以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公益活動(dòng)、品牌推廣等。

          VI(Visual Identity)視覺識(shí)別(品牌視覺系統(tǒng))是指企業(yè)識(shí)別(或品牌識(shí)別)的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示,傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性(或獨(dú)特的品牌文化)。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指:企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標(biāo)語、交通工具、廣告展示等

          二、企業(yè)形象的功能

          企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部兩個(gè)方面的功能,這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。

          1。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的作用,主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高,技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營優(yōu)勢(shì)的取得等方面。具體來說,導(dǎo)入企業(yè)形象對(duì)于提升企業(yè)內(nèi)部功能保險(xiǎn)在以下幾個(gè)方面。

          (1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

          企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的.綜合,它是企業(yè)員工在企業(yè)長期的競(jìng)爭中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素,它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響,是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。企業(yè)文化的最大作用時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)員工工作目標(biāo)的一致性;強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性;強(qiáng)調(diào)企業(yè)的吸引力和向心力,因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用,使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi),形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量。

          (2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭力的增強(qiáng)。

          企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識(shí)別設(shè)計(jì),有利于創(chuàng)造名牌,建立消費(fèi)者的品牌偏好。

          (3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國際化的實(shí)現(xiàn)。

          2。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因,它有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用,有利于消費(fèi)者的認(rèn)同,以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營環(huán)境,使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系,所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。

          (1)有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。

          企業(yè)的經(jīng)營資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面,企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營資源,并實(shí)現(xiàn)合理配置。

         、 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才;

          ② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng);

         、 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。

          總之,企業(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng),可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷商的供銷信心,促進(jìn)供銷商更為勤奮地工作,是企業(yè)建立長期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系,不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

          (2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

          名牌在消費(fèi)者看來,是一種信任的標(biāo)志,也是一種榮譽(yù)的象征。名牌所引申出來的氣派和身價(jià),讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多的錢也值得購買。

          (3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

          企業(yè)的公共關(guān)系是直接為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展服務(wù)的,它通過傳遞企業(yè)的有關(guān)信息來協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的各種關(guān)系,有利于信息傳遞的可信性、真實(shí)性和統(tǒng)一性,使企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)得到順利發(fā)展。

          企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。

          企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)信息的傳播更為簡單化,更易于公眾識(shí)別和認(rèn)同,從而達(dá)到最佳的溝通效果。同時(shí),企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象,也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

          第二節(jié)形象策劃的程序

          一、CIS導(dǎo)入的六大步驟

          CIS導(dǎo)入分六步,包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。

          1。調(diào)研的內(nèi)容包括:企業(yè)的歷史、企業(yè)的經(jīng)營狀況、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)法人代表及高層管理人員的經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)、市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品力等問題調(diào)查、分析與評(píng)估。

          2.企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位,企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇,企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。

          3.設(shè)計(jì)。

          (1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。

          (2)企業(yè)形象的基本要素設(shè)計(jì),包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形及組合方式,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等。

          (3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

          企業(yè)形象設(shè)計(jì)的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)系列,辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、產(chǎn)品包裝系列、廣告用品系列等。

          4.定位。根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位,以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢茫A得顧客的厚愛。

          5.宣傳。對(duì)擬定的CIS實(shí)施計(jì)劃進(jìn)行整理,編訂成冊(cè),召開新聞發(fā)布會(huì),借助各種傳播媒體全面宣傳企業(yè)形象。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行 CIS系統(tǒng)培訓(xùn),包括:CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等。

          6.保持。CIS的確立不是一朝一夕的事,而要長期不懈地維護(hù)、發(fā)展,以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞,就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu),以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。

          二、CIS策劃與設(shè)計(jì)文案的格式

          (一)調(diào)研(八個(gè)方面)

          1。企業(yè)歷史(調(diào)查、整理)

          2。企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀(調(diào)查、分析)。

          3.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。

          4.企業(yè)法人代表、高層管理人員經(jīng)營風(fēng)格與個(gè)性(調(diào)查、評(píng)估)

          5.企業(yè)組織文化氛圍(調(diào)查、分析)。

          6.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)(調(diào)查、分析)。

          7.市場(chǎng)同類產(chǎn)品競(jìng)爭形勢(shì)(調(diào)查、分析)。

          8。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估)。

          (二)策劃(六個(gè)方面)

          1.企業(yè)形象的社會(huì)定位(建議書).

          2.企業(yè)形象的市場(chǎng)定位(建議書)。

          3.企業(yè)風(fēng)格的定位(建議書)。

          4。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書)。

          5。企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案(草案)。

          6。企業(yè)經(jīng)營的管理辦法(草案)。

          (三)設(shè)計(jì)(十個(gè)方面,包含4個(gè)基本要素,6大應(yīng)用系統(tǒng),80多個(gè)細(xì)目)

          1。企業(yè)精神形象設(shè)計(jì)。

          (1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。

          (2)企業(yè)精神信條。

          (3)企業(yè)標(biāo)語口號(hào)。

          (4)企業(yè)歌曲。

          2.企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)。

          (1)企業(yè)標(biāo)志。

         、佼嫹。

         、谄髽I(yè)標(biāo)志的意義。

         、 企業(yè)標(biāo)志使用范圍。

          (2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。

         、僦形臉(biāo)準(zhǔn)字體。

          ②英文標(biāo)準(zhǔn)字體。

         、燮髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。

          (3)企業(yè)象征圖形(如吉祥物)

         、佼嫹。

          ②意義。

         、塾猛炯笆褂梅秶。

          (4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。

         、俳M合方式。

         、谑褂梅秶

          (5)企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)象征圖形組合系統(tǒng)。

         、俳M合方式。

         、谑褂梅秶

          (6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。

          ①主色系統(tǒng)。

         、谳o助色系統(tǒng)。

         、壑鬏o色組合。

          ④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。

          ⑤ 用途及使用范圍。

          3。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。

          (1)選擇原則。

          (2)投資期限(長期、中期、短期)。

          (3)投資方向(工業(yè)、高科技、學(xué)校、房地產(chǎn)、旅游、公益事業(yè))。

          (4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。

          (5)媒體選擇。

          (6)聯(lián)誼活動(dòng)。

          4。企業(yè)對(duì)內(nèi)外行為規(guī)范。

          (1)員工訓(xùn)練。

          ①禮儀訓(xùn)練。

         、谒刭|(zhì)訓(xùn)練。

         、奂夹g(shù)訓(xùn)練。

          (2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。

          (3)公關(guān)活動(dòng)規(guī)范。

          (4)外來活動(dòng)規(guī)范。

          5。企業(yè)形象應(yīng)用系統(tǒng)之一--辦公用品系列。

          (1)名片。

          ①紙質(zhì)。

          ②顏色。

          ③用途。

         、茉O(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。

          (2)公司職員識(shí)別證。

          (3)信紙、信封(中式、西式)。

          (4)便箋紙。

          (5)邀請(qǐng)函。

          (6)賀卡。

          (7)證書。

          (8)明信片。

        企業(yè)形象策劃方案8

          策劃說明:

          目前合肥醫(yī)藥零售行業(yè)沒有一個(gè)特別出色的占有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。主要是看其地理位置,靠近居民區(qū)就有明顯的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下,要想從同類企業(yè)中脫穎而出進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃很有必要性?科髽I(yè)CIS策劃提升企業(yè)的地位也是當(dāng)今需要把握的機(jī)遇,如果等同類行業(yè)中出現(xiàn)嬌嬌者就很難再次超越。

          xx大藥房現(xiàn)狀分析

          1、MI(Mind Identity System)企業(yè)理念識(shí)別基本完善。

          2、MI與VI(Visual Identity System)視覺識(shí)別系統(tǒng)之間不夠統(tǒng)一,當(dāng)前的VI不能很好的體現(xiàn)企業(yè)理念。

          3、BI(Brand Identity)企業(yè)行為識(shí)別不夠完善。

          4、缺少網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,目前還未建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

         。ǔ晒Φ木W(wǎng)站是技術(shù)、藝術(shù)、企業(yè)形象與企業(yè)營銷策略的有機(jī)組合,以先進(jìn)的網(wǎng)頁技術(shù)與平面設(shè)計(jì)為形象的展示手段,以合理的結(jié)構(gòu)層次和準(zhǔn)確的鏈接關(guān)系表達(dá)企業(yè)營銷策略。圍繞企業(yè)自身特點(diǎn)把網(wǎng)站建設(shè)成為一個(gè)犀利的推廣工具使之為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。)

          5、店面內(nèi)的規(guī)劃不夠合理,醫(yī)藥類商品和非醫(yī)藥類商品布局有點(diǎn)混淆。(引用“目前,我國幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營。但多元化經(jīng)營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營項(xiàng)目和商品品類組合等難題!保

          6、店面招牌過于陳舊,沒有親和力不能和企業(yè)理念有效的結(jié)合起來。

          7、亟需進(jìn)行VI整合策劃。

          可行性方案

          1、根據(jù)企業(yè)文化進(jìn)行VI整合。

          2、完善企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)。

          3、建立企業(yè)CIS網(wǎng)站。

          4、店面空間進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。

          具體實(shí)施辦法

          1、導(dǎo)入日期:在xx大藥房成立xx周年之際,舉辦為民免費(fèi)檢查,送藥試用等活動(dòng)。全面導(dǎo)入CIS,給消費(fèi)者以暫新的形象。

          2、完成日期:半個(gè)月,為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。

          3、完成內(nèi)容:店面,門牌,企業(yè)標(biāo)志,服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開展活動(dòng)。

          4、組織機(jī)構(gòu):企劃部,宣傳部,理念整合。(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

          xx大藥房簡介:

          xx大藥房連鎖有限公司,原名xx大藥房,是一家經(jīng)營xx年的合肥老字號(hào)藥方,享有“合肥第一藥房”的美譽(yù)。目前系合肥規(guī)模的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

          xx大藥房連鎖有限公司營業(yè)面積總計(jì)1400平方米。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理,按照GSP賣場(chǎng)分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營。下設(shè)為001店、002店、0xx店三個(gè)門店。

          xx大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠信、24小時(shí)開門營業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì),發(fā)現(xiàn)偽劣假藥,以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝,顧客是親人,血肉相連,心靈相通”為服務(wù)理念!捌絻r(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠信經(jīng)營”的“為民”形象已深植百姓心中,xx大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問并購藥的首選正規(guī)品牌藥店。

          企業(yè)理念

          宣傳口號(hào):一個(gè)心意“為民”,為民;

          經(jīng)營思想:為顧客著想,給顧客方便,讓顧客滿意;

          經(jīng)營理念:文明,規(guī)范,發(fā)展,奉獻(xiàn);

          經(jīng)營宗旨:經(jīng)營健康服務(wù),便民,利民,為民;

          廣告語:好藥保健康,平價(jià)為人民;

          一個(gè)愿望:祝您健康!

          市場(chǎng)分析(媒體分析)

          藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場(chǎng)分析)

          “藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中,市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,藥店的多元化經(jīng)營比重將進(jìn)一步加大!边@是在11月7~8日召開的第十八屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上,21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后,對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè)。

          分析目前的零售市場(chǎng)情況,黃澤骎認(rèn)為,目前我國非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要,零售終端擴(kuò)張速度在加快,銷售增長明顯,同時(shí)費(fèi)用居高不下,零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,而由于基數(shù)大,競(jìng)爭藥店數(shù)增加,總體統(tǒng)計(jì)的增長幅度有所下降。

          談到未來的發(fā)展趨勢(shì),黃澤骎分析認(rèn)為,由于大型連鎖藥店通過兼并重組、異地開店,從區(qū)域性連鎖不斷走向全國性連鎖,并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店,因此我國醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高。自20xx年以來這種趨勢(shì)一直延續(xù)著,有數(shù)據(jù)顯示,前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重20xx年為37.57%,20xx年為45.08%,到20xx年達(dá)到51.60%。同時(shí),國家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素,將使20xx年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大。黃澤骎預(yù)測(cè),20xx年我國藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元,20xx年將達(dá)到1100億元,比20xx年增長22%。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂觀的,20xx年以來,由于受政策影響,我國零售市場(chǎng)增長幅度基本維持在14%~15%之間。

          在藥店經(jīng)營業(yè)態(tài)方面,黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營是一種趨勢(shì),多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營業(yè)場(chǎng)所來經(jīng)營非藥品,其中約30%的藥店將其他服務(wù),如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中,還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營。另一方面,藥店經(jīng)營品種的配置也發(fā)生著變化,個(gè)別藥店藥品經(jīng)營只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%,食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營,是因?yàn)槲覈幍攴稚、市?chǎng)集中度低、藥店贏利能力差、生存環(huán)境艱難、近年來受政策影響較大以及國外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè),對(duì)現(xiàn)有藥店帶來了更大的壓力。黃澤骎介紹說,目前,我國幾乎所有的中心城市和較大的.二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營。但多元化經(jīng)營目前還存在成本問題、店面空間管理問題、缺乏營銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營項(xiàng)目和商品品類組合等難題。

          此外,第三終端近年來一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多,單個(gè)銷量小,市場(chǎng)分散,OTC產(chǎn)品居多的特點(diǎn),“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí),增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購買力。同時(shí),由于終端的重要性,掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng),因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn),在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象。

          競(jìng)爭分析

          1、百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴,賺足的顧客的信賴。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)CIS網(wǎng)站),拓展新的銷售渠道,極具競(jìng)爭力。

          20xx年登陸合肥的百姓緣大藥房,率先打出與國家核定藥品零售價(jià)格相比“將藥價(jià)下降45%”的口號(hào),撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng),一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;20xx年12月28日其在合肥市的第二家直營店開業(yè),打出了“將藥價(jià)降到底”的口號(hào),整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降。

          百姓緣精神團(tuán)結(jié)向上奮發(fā)進(jìn)取

          百姓緣宗旨一切為了父老鄉(xiāng)親,你健康,我快樂

          百姓緣理念心中有百姓,價(jià)格自然低

          心中有百姓,服務(wù)當(dāng)然好

          心中有百姓,質(zhì)量肯定優(yōu)

          2、南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長江大藥房兩個(gè)國家首批GSP認(rèn)證企業(yè)和全國示范藥店為核心,由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤有限公司共同出資組建的安徽省的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè),于20xx年2月18日正式成立。20xx年公司實(shí)現(xiàn)銷售1、56億元(其中:零售7086萬元,批發(fā)8514萬元),其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長江大藥房單店銷售分別居全國第六和全國五十強(qiáng),并先后榮獲“全國文明示范藥店”、“文明示范窗口”、“國家誠信單位”、“全國百家質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。

          企業(yè)理念讓人類生活得更健康。

          企業(yè)精神團(tuán)結(jié)高效開拓創(chuàng)新。

          經(jīng)營理念誠信、規(guī)范、互動(dòng)、雙贏。

          服務(wù)宗旨質(zhì)量第一服務(wù)取勝。

          員工理念敬業(yè)、責(zé)任、執(zhí)行、感恩、誠實(shí)。

          企業(yè)定位零售藥店——您身邊的家庭藥師和健康顧問。

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