【必備】方案策劃三篇
為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案，方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預(yù)期效果，預(yù)算及方法等的書面計(jì)劃。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢？下面是小編收集整理的方案策劃3篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
方案策劃 篇1
本方案正是基于匯仁烏雞目前在浙江市場(chǎng)的現(xiàn)狀、力求以最獨(dú)到的創(chuàng)意、最合理的手段、最全面的考慮，為今后產(chǎn)品宣傳促銷設(shè)計(jì)一種最科學(xué)、最合理、最行之有效的模式。
第一部分 廣告現(xiàn)狀評(píng)述
匯仁烏雞以電視廣告宣傳為主，最常見(jiàn)的版本，一是太后篇，二是女人專家篇，前者主訴泰和武山烏雞的出處，后者主訴產(chǎn)品的功效，經(jīng)過(guò)大范圍、高密度的傳播，據(jù)調(diào)查，到達(dá)率已達(dá)90%以上，對(duì)前期市場(chǎng)開(kāi)拓起到了一定效果。
目前匯仁烏雞白鳳丸的廣告現(xiàn)狀主要存在2個(gè)問(wèn)題：
1、 目前產(chǎn)品原料和功能的訴求已持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間，基本達(dá)到預(yù)期目的，但是如果宣傳重點(diǎn)不及時(shí)調(diào)整，將面臨廣告信息老化，單調(diào)重復(fù)，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會(huì)改變的困境，同時(shí)，廣告有效率下降，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。而且面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，停滯不前意味著給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新增品牌以可趁之機(jī)，不利于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度和增加市場(chǎng)份額。
2、 目前的廣告宣傳沒(méi)有充分培養(yǎng)消費(fèi)者心目中的品牌形象，沒(méi)有足夠的親和力、說(shuō)服力和消費(fèi)者心目中的聯(lián)想空間。
對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，匯仁烏雞白鳳丸給人的印象只是治療調(diào)經(jīng)、崩漏帶下，至于其他消費(fèi)者知之甚少。
第二部分 匯仁烏雞的機(jī)會(huì)點(diǎn)
1、 雖然目前市場(chǎng)上的女性調(diào)經(jīng)、養(yǎng)血、美容的產(chǎn)品較多，但是：
a、 宣傳方式單一;
b、 廣告投入大于匯仁烏雞的不多;
c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、 女性滋補(bǔ)品還處于群雄割據(jù)的階段。
2、 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營(yíng)銷、宣傳、銷售具有一定規(guī)模效應(yīng)。
3、 用烏雞入藥為婦女調(diào)經(jīng)養(yǎng)血，這種方法古已有之，經(jīng)過(guò)時(shí)間和科學(xué)的驗(yàn)證，具有很高實(shí)用價(jià)值，宣傳這一產(chǎn)品，除了具體功效，更具歷史淵源、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
4、 匯仁烏雞如果樹(shù)立起傳承歷史、繼往開(kāi)來(lái)，對(duì)女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會(huì)形象，消費(fèi)者便會(huì)對(duì)這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)。
第三部分 策 略
1、 制造社會(huì)熱點(diǎn)事件，圍繞熱點(diǎn)事件，整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷手段，全方位、立體地?fù)屨际袌?chǎng)、影響消費(fèi)者。
2、 利用專家和媒體的權(quán)威性增強(qiáng)產(chǎn)品可信度。
3、 完成產(chǎn)品宣傳的過(guò)渡，主要訴求產(chǎn)品對(duì)女性健康治補(bǔ)并重。
4、 初步為產(chǎn)品的社會(huì)形象定型，即偉承歷史，繼往開(kāi)來(lái)，對(duì)女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視。
5、 尋找同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品宣傳促銷的盲點(diǎn)，反其道而行之，給人耳目一新的感覺(jué)。
6、 充分考慮現(xiàn)階段與今后宣傳的整合性、系統(tǒng)性，建立整合營(yíng)銷模式。
7、 選準(zhǔn)切入點(diǎn)，全力出擊，以求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中取得質(zhì)的變化。
第四部分 內(nèi) 容
整個(gè)宣傳促銷活動(dòng)分兩個(gè)部分：
1、 大型公關(guān)活動(dòng)“匯仁烏雞 女性‘經(jīng)、血、氣’全面健康護(hù)理 中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)”
計(jì)劃在全省十個(gè)主要銷售城市共舉辦一千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)
時(shí)間：11月1日~1月20日
人員：由中醫(yī)協(xié)會(huì)組織各地資深中醫(yī)開(kāi)展咨詢活動(dòng)。
內(nèi)容：有關(guān)女性“經(jīng)、血、氣”的健康問(wèn)題和匯仁烏雞介紹、推薦。并在咨詢會(huì)上進(jìn)行產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售。
活動(dòng)可行性分析：
a、 如此大規(guī)模的女性健康咨詢會(huì)歷史上從未有過(guò)，具有很強(qiáng)的新聞性和轟動(dòng)效應(yīng)。
b、 咨詢會(huì)帶有公益活動(dòng)性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹(shù)立品牌形象。
c、 中醫(yī)咨詢具有權(quán)威性和可信度，將受到女性的普遍關(guān)注和參與。
d、 預(yù)計(jì)有7~8萬(wàn)人直接參與這次活動(dòng)，可對(duì)這一人群進(jìn)行面對(duì)面、一對(duì)一、深入、細(xì)致、權(quán)威的廣告宣傳，間接影響人數(shù)更難以統(tǒng)計(jì)。
e、 現(xiàn)場(chǎng)銷售產(chǎn)品預(yù)計(jì)在3~5萬(wàn)盒，可培養(yǎng)相當(dāng)數(shù)量的初次使用者，其中又將有相當(dāng)部分成為忠實(shí)使用者。
f、 對(duì)咨詢者進(jìn)行填表登記，包括姓名、住址、年齡、電話號(hào)碼等，積累大量終端客戶資料，以便今后進(jìn)行定向市場(chǎng)調(diào)查和回訪。
g、 為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了絕佳的發(fā)揮余地，可設(shè)計(jì)系列廣告和報(bào)道。
“免費(fèi)電話咨詢”及送貨服務(wù)活動(dòng)
時(shí)間：11月15日~12月20日
形式：在各地開(kāi)通，將匯仁烏雞的原料、工藝、功效等方面內(nèi)容錄制成若干版本的錄音帶，供消費(fèi)者免費(fèi)收聽(tīng)，并設(shè)置消費(fèi)者留言時(shí)間，對(duì)電話訂貨的顧客實(shí)施送貨上門服務(wù)。
活動(dòng)可行性分析：
a、 此項(xiàng)活動(dòng)作為“千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)”的輔助活動(dòng)，起著擴(kuò)大影響的作用。
b、 免費(fèi)電話咨詢、訂貨服務(wù)作為一種新型廣告促銷手段，已在全世界范圍內(nèi)被廣為接受。
c、 電話咨詢促銷屬一對(duì)一的交流，成功率較高，可使消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品，培養(yǎng)購(gòu)買習(xí)慣。
小結(jié)：這一階段活動(dòng)，預(yù)計(jì)有十萬(wàn)人直接參與，通過(guò)廣告宣傳和新聞炒作，使這一活動(dòng)在全省做到家喻戶曉，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。
2、 年末促銷：
推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)
時(shí)間：12月15日~1月
形式：針對(duì)年末消費(fèi)，以送禮為主，推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)。
可行性分析：
a、 消費(fèi)者選擇保健品禮品，主要依據(jù)四個(gè)指標(biāo)(知名品牌、公認(rèn)的質(zhì)量、療效、一定的價(jià)值、體面的包裝)。
b、 新年促銷廠家?guī)缀跻宦纱蛘郏瑴p價(jià)，家家如此，所以都沒(méi)有特殊的優(yōu)勢(shì)。
c、 匯仁烏雞白鳳丸單價(jià)二十多元，與其他品牌進(jìn)行單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不是最佳辦法。
d、 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、大投入的廣告宣傳，匯仁烏雞已初具知名度，作為新年禮品，最易產(chǎn)生效果的便是采用精美包裝。
e、 簡(jiǎn)單的打折、減價(jià)無(wú)助于品牌形象的建立和銷售的促進(jìn)。
f、 推出精美禮品裝提高了產(chǎn)品價(jià)值，美化了品牌形象，而不加價(jià)，符合消費(fèi)心理，是一舉數(shù)得的讓利方式。
推出有獎(jiǎng)銷售：健康金卡
時(shí)間：12月15日~1月
形式：為了鼓勵(lì)消費(fèi)，在活動(dòng)期間，凡一次性購(gòu)買六盒(含六盒)以上的消費(fèi)者，可得到一張健康金卡，憑此卡可到指定醫(yī)院接受免費(fèi)的專家健康咨詢和檢查。
可行性分析：
a、 此項(xiàng)活動(dòng)作為年末促銷的一個(gè)組成部分、直接刺激消費(fèi)。
b、 年末促銷需要讓利，但要讓得巧妙，讓消費(fèi)者有物超所值的感覺(jué)。
c、 此項(xiàng)活動(dòng)與第一階段活動(dòng)相呼應(yīng)，給公眾強(qiáng)烈的感覺(jué)，即匯仁烏雞高度關(guān)心消費(fèi)者的健康水平和生活質(zhì)量。
第五部分 執(zhí) 行 方 案
1、千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)
(1) 舉辦城市：
a、 杭州
b、 嘉興
c、 湖州
d、 紹興
e、 寧波
f、 舟山
g、 金華
h、 溫州
i、 衢州
舉辦地點(diǎn)：各城市市中心和人口居住密集地區(qū)
(2) 聯(lián)絡(luò)單位
a、 衛(wèi)生局
b、 中醫(yī)協(xié)會(huì)
c、 各地媒體
(3) 咨詢會(huì)主題：女性“經(jīng)、血、氣”全面健康護(hù)理 中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)
(4) 主題內(nèi)容：解答女性有關(guān)：“經(jīng)、血、氣”方面的所有健康問(wèn)題，深入、權(quán)威地介紹匯仁烏雞的各個(gè)方面，作為女性保健的解決辦法，向消費(fèi)者推薦。
(5) 主題準(zhǔn)備：邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)保健專家對(duì)匯仁烏雞做專題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補(bǔ)等方面對(duì)產(chǎn)品做出總結(jié)，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢會(huì)的工作人員。
(6) 培訓(xùn)：準(zhǔn)備文字資料并邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家在咨詢會(huì)舉辦城市事前進(jìn)行一次培訓(xùn)。
a、 時(shí)間：二個(gè)半小時(shí)左右
b、 對(duì)象：參加咨詢的中醫(yī)
c、 內(nèi)容：女性調(diào)養(yǎng)的基礎(chǔ)理論、匯仁烏雞的產(chǎn)品介紹。
(7)軟新聞炒作：
a、 活動(dòng)前在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，利用思美廣告良好的媒體關(guān)系，遍邀省市媒體，大面積播發(fā)新聞稿。
b、 活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，在地方媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，發(fā)布有關(guān)消息。
c、 在健康欄目開(kāi)展相關(guān)討論和知識(shí)普及。
(8)廣告宣傳
a、 報(bào)紙廣告
口號(hào)：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜
主題：
做一個(gè)懂得自己的女人(強(qiáng)調(diào)對(duì)女性保健知識(shí)掌握的重要性)
做一個(gè)在乎自己的女人(號(hào)召公眾積極參與咨詢會(huì))
做一個(gè)出色的女人(強(qiáng)調(diào)匯仁烏雞的目標(biāo)和實(shí)際功效)
形式：系列廣告
范圍：覆蓋全省
媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
b、 海報(bào)
口號(hào)：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜
主題：提示活動(dòng)內(nèi)容
范圍：張貼在咨詢會(huì)舉辦城市
c、 過(guò)街橫幅
主題：匯仁烏雞 關(guān)愛(ài)女性 共同珍惜
范圍：咨詢會(huì)舉辦城市主要街道
d、廣播廣告
主題：你的健康，我的心愿，讓我們共同珍惜
范圍：西湖之聲、經(jīng)濟(jì)臺(tái)
具體安排：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
e、電視廣告
主題：做一個(gè)出色的女人
千場(chǎng)女性健康中醫(yī)咨詢會(huì)
匯仁烏雞舉辦
時(shí)間：15秒
媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
2、 免費(fèi)電話咨詢及送貨服務(wù)
(1)、咨詢內(nèi)容：
a、 烏雞入藥，女人滋補(bǔ)的首選
b、 匯仁烏雞的用料和功效
c、 如何正確服用匯仁烏雞
(2)、報(bào)紙廣告
a、 主題：想做一個(gè)出色的女人嗎?請(qǐng)撥
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
3、 推出精美禮品裝，增值不加價(jià)
(1)、禮品包裝主題
a、 青春無(wú)限(針對(duì)年輕女性)
b、 親情無(wú)限(針對(duì)親戚間送禮)
c、 友情無(wú)限(針對(duì)朋友間送禮)
(2)、形式：禮品包裝分2盒裝，4盒裝，6盒裝
(3)、設(shè)計(jì)：請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家精心設(shè)計(jì)
要求匠心獨(dú)運(yùn)，清新脫俗
(4)、報(bào)紙廣告
a、 主題：我最想表達(dá)的是我的情意
隆重推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
(5)、電臺(tái)廣告
a、 主題：我最想表達(dá)的是我的情意
匯仁烏雞隆重推出精美禮品包裝 增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
4、 健康金卡
(1)、凡活動(dòng)期間一次性購(gòu)買六盒以上者，可獲得健康金卡一張
(2)、任選三家指定醫(yī)院中的一家，接受一次免費(fèi)專家咨詢和檢查
(3)、報(bào)紙廣告
a、 主題：我最想表達(dá)的是我的情意 買匯仁烏雞 送健康金卡 增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計(jì)劃)
第六部分 活動(dòng)預(yù)期效果
1、12月份增加銷售20%
1月增加銷售35%
2月、3月增加銷售20%
2、初步樹(shù)立匯仁烏雞品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品親和力、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度
3、為匯仁烏雞今后的廣告營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)，尋找一種合理有效的模式。
方案策劃 篇2
一、活動(dòng)時(shí)間：中秋節(jié)前兩天
二、活動(dòng)目的：
1、初步了解中秋節(jié)的`名稱、起源及節(jié)日風(fēng)俗習(xí)慣。
2、通過(guò)了解家鄉(xiāng)過(guò)中秋的風(fēng)俗習(xí)慣，激發(fā)學(xué)生熱愛(ài)家鄉(xiāng)、熱愛(ài)祖國(guó)的情感，體會(huì)家庭歡樂(lè)、生活幸福。
3、通過(guò)對(duì)節(jié)日的了解使學(xué)生感受中華民族文化的特點(diǎn)。
4、培養(yǎng)學(xué)生搜集，整理，比較，分析和運(yùn)用資料的能力以及語(yǔ)言概括和表達(dá)能力。
三、活動(dòng)準(zhǔn)備：將學(xué)生分為六組分課題收集各地中秋節(jié)的節(jié)日和風(fēng)俗習(xí)慣，以及中秋的相關(guān)資料。
第一階段：活動(dòng)準(zhǔn)備
1、搜集有關(guān)中秋節(jié)的名稱、由來(lái)、中秋燈謎和中秋節(jié)的傳說(shuō)故事等等。
2、調(diào)查訪問(wèn)身邊的長(zhǎng)輩，了解家鄉(xiāng)過(guò)中秋節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣。
第二階段：以班會(huì)形式進(jìn)入活動(dòng)
一、情境導(dǎo)入
二、進(jìn)入活動(dòng)主題，交流感悟第一主題：話說(shuō)中秋1、中秋節(jié)的由來(lái)2、中秋節(jié)的傳說(shuō)與民間故事3、中秋詩(shī)詞佳句知多少
第二主題：中秋實(shí)踐活動(dòng)1、設(shè)計(jì)別致、精xxxxxx月餅圖案2、舉辦月餅宴
三、討論中秋節(jié)活動(dòng)方案1、中秋節(jié)就要到了，你們有什么想法嗎?談?wù)劷衲甏蛩阍趺催^(guò)中秋節(jié)。2、同學(xué)們之間交流。
四、小結(jié)
方案策劃 篇3
為迎接仲夏的到來(lái)，豐富的社團(tuán)文化，增加社員對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作知識(shí)的了解，及以及全校同學(xué)對(duì)魅夜對(duì)動(dòng)漫的了解，經(jīng)社團(tuán)的討論，聯(lián)手指導(dǎo)老師田娜，將于本月十八號(hào)針對(duì)社員及全院開(kāi)展一次動(dòng)漫知識(shí)講座及動(dòng)漫欣賞活動(dòng)。
一，活動(dòng)名稱
魅夜動(dòng)漫社協(xié)會(huì)動(dòng)漫知識(shí)講座與動(dòng)漫知識(shí)欣賞。
二.活動(dòng)時(shí)間：
20××年5月18日
三.活動(dòng)地點(diǎn)：
煙大文經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓
四.活動(dòng)目的：
在過(guò)去的時(shí)間內(nèi)，社團(tuán)活動(dòng)將重點(diǎn)放在COSPLAY(動(dòng)漫真人秀)方面。面對(duì)社員的輔導(dǎo)與幫助方面相對(duì)薄弱，考慮到一服務(wù)社員為最終宗旨，協(xié)會(huì)傾聽(tīng)社員的心意，決定進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)社員的動(dòng)漫知識(shí)技巧的熏陶，本次活動(dòng)主要由主講老師的演講與動(dòng)漫放映為主，可以很大程度的提高同學(xué)們的參與及興趣。
五.活動(dòng)內(nèi)容：
1本次活動(dòng)面向社員以及大學(xué)子們，初步定于本月18日(下周日)在多媒體教師開(kāi)展由田娜老師主講的動(dòng)漫知識(shí)講座合動(dòng)漫欣賞《柯南真人版(二)》。
2 很大結(jié)束后本協(xié)會(huì)將參加例會(huì)，總結(jié)很大經(jīng)驗(yàn)以及將來(lái)更好的展開(kāi)很大工作準(zhǔn)備。
六 活動(dòng)宣傳
為了讓更多太小及時(shí)了解本協(xié)會(huì)最新動(dòng)態(tài)，并積極參與我協(xié)會(huì)將做以下宣傳，宣傳部將于周末打出宣傳辦并于下周初擺出，周五之前貼初活動(dòng)通知;周列前張貼活動(dòng)海報(bào)。
七 活動(dòng)意義
通過(guò)開(kāi)展動(dòng)漫繪畫創(chuàng)作方法技巧地講座與動(dòng)漫欣賞，進(jìn)一步增加同學(xué)們對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作知識(shí)的了解及對(duì)動(dòng)漫的興趣;也能通過(guò)活動(dòng)不斷總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，完善協(xié)會(huì)的機(jī)制。
魅夜動(dòng)漫社活動(dòng)策劃書 工作流程
活動(dòng)名稱：動(dòng)漫繪畫知識(shí)講座與動(dòng)漫欣賞
是將：20××年5月18日
地點(diǎn)：煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓多媒體廳
任務(wù)：學(xué)會(huì)成員，本院學(xué)生
具體內(nèi)容：動(dòng)漫繪畫與創(chuàng)作方面的知識(shí)講座;《柯南真人版(2)》
意義：豐富協(xié)會(huì)成員及學(xué)院同學(xué)對(duì)動(dòng)漫知識(shí);增加對(duì)動(dòng)漫的興趣，更進(jìn)一部開(kāi)展現(xiàn)協(xié)會(huì)的風(fēng)格
具體流程：
18.30所有協(xié)會(huì)副部及以上成員到場(chǎng)，分配任務(wù)，組織部長(zhǎng)王恒山不知會(huì)場(chǎng)，理事會(huì)在張文菡，檢查會(huì)場(chǎng)并主持講座。
19.00 觀眾到場(chǎng)。講座開(kāi)始
20.00 中場(chǎng)休息，監(jiān)察部主要負(fù)責(zé)活動(dòng)進(jìn)程的管理。
20.10休息結(jié)束，動(dòng)漫放映開(kāi)始。
21.10：活動(dòng)結(jié)束，關(guān)閉放映設(shè)備，觀眾退場(chǎng)社員留下召開(kāi)例會(huì)，結(jié)很大經(jīng)驗(yàn)以及將來(lái)更好的展開(kāi)很大工作準(zhǔn)備，做總結(jié)報(bào)告，全員提出改良性建議。
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