飲料的調(diào)查報(bào)告
隨著人們自身素質(zhì)提升，需要使用報(bào)告的情況越來越多，不同種類的報(bào)告具有不同的用途。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編精心整理的飲料的調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀與收藏。
（一）背景調(diào)查
水果是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚氖称分�。由于它們口感甜美、富含水份、糖分和礦物質(zhì)，可以補(bǔ)充人體因運(yùn)動(dòng)和生命活動(dòng)所消耗的水分和營養(yǎng)物質(zhì)，對(duì)維持水液電解質(zhì)平衡有一定的作用。
目前市場上已經(jīng)有了多種鮮榨果汁，采用現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)榨的方式，保證每一杯果汁的新鮮和品質(zhì)。此外，還列出了一系列鮮榨果汁的功效，方便顧客按照個(gè)人需求來選擇飲品。尤其值得一提的是，鮮榨果汁具有水果的絕大部分營養(yǎng)和功效，例如，飲用果汁可以降低消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)和呼吸道患癌癥的危險(xiǎn)，同時(shí)還能有效預(yù)防心血管疾病，如動(dòng)脈硬化、高血脂和冠心病等。因此，鮮榨果汁的口感甜美，營養(yǎng)豐富，價(jià)格親民，很受歡迎，也推動(dòng)了果汁市場的發(fā)展。
我們希望在學(xué)校附近開設(shè)一家飲品店，因此我們展開了一項(xiàng)針對(duì)學(xué)生市場的調(diào)查，以了解果汁在此市場的銷售情況。
�。ǘ┱{(diào)查目的
我們的調(diào)查旨在有意識(shí)地了解鮮榨果汁這一產(chǎn)品在學(xué)生市場的銷售情況。通過深入了解市場的需求和消費(fèi)者的需求和潛力，我們可以制定相應(yīng)的生產(chǎn)和銷售策略，避免走彎路，并為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。只有及時(shí)了解市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的愛好和態(tài)度，我們才能更好地把握市場機(jī)會(huì)，提高產(chǎn)品的銷售額和盈利能力。
（三）調(diào)查內(nèi)容
1、學(xué)生對(duì)市場上果汁飲料的認(rèn)知情況；
2、學(xué)生購買果汁飲料的情況分析；
3、學(xué)生飲用果汁的情況分析。
�。ㄋ模┱{(diào)查說明
1、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生。
大學(xué)生是我們的主要消費(fèi)者。他們喜歡嘗試新鮮事物，時(shí)尚和前衛(wèi)是他們的代名詞。此外，由于他們正在身體發(fā)育的重要時(shí)期，所以對(duì)營養(yǎng)品的需求量較大，水果鮮榨飲品也正好能夠滿足他們的需求。
（2）調(diào)查方法：出于成本和調(diào)查人員的廣泛性問題考慮，我們采用了在線設(shè)計(jì)問卷和投放調(diào)查的方法。此外，我們也通過Q群發(fā)送問卷網(wǎng)址以便認(rèn)識(shí)的人能夠參與，以提高問卷的有效性。
�。�3）樣本量：考慮到問卷調(diào)查的可操作性，我們共收到了136份問卷。通過對(duì)用戶名ID、IP地址以及填寫完整度等信息進(jìn)行篩選和過濾，最終得到了有效問卷共134份，有效問卷率為98.5%。
�。ㄎ澹┱{(diào)查結(jié)果分析
一、大學(xué)生對(duì)市場上果汁飲料的了解情況
1、了解途徑分析
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)果汁飲料的認(rèn)知主要是來源于電視廣告，占53%；54.48%的人是通過朋友或同事介紹得知的；44.78%的人是通過促銷活動(dòng)了解該產(chǎn)品；33.58%的人是通過網(wǎng)絡(luò)媒體海報(bào)廣告獲悉的。其他途徑了解的人數(shù)占到了25、37%。由此可以看出，電視廣告和口碑宣傳是該產(chǎn)品的主要推廣手段。
2、經(jīng)常飲用的飲料種類
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生中購買乳類和奶類飲料的比例達(dá)到29.85%，購買茶類飲料的比例為28.36%，碳酸類飲料為13.43%，運(yùn)動(dòng)功能型飲料為55.97%，而購買果汁飲料的比例為17.91%，其他飲料的比例為4、48%。因此，奶類飲料是大學(xué)生主要購買的飲料，而茶類和果汁也深受大學(xué)生喜愛。
二、果汁飲料購買情況調(diào)查分析
1、購買原因分析
調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生購買果汁飲料的原因主要是因?yàn)檎J(rèn)為這種飲料健康營養(yǎng)，占73.13%；47.01%的人認(rèn)為該飲料可以提神醒腦；35.82%的人認(rèn)為飲用該飲料可以美容和養(yǎng)生；34.31%的人認(rèn)為該飲料可以增強(qiáng)體力；26.12%的人認(rèn)為該飲料有助于纖體瘦身。因此，大學(xué)生購買果汁飲料的主要原因是因?yàn)槠浣】禒I養(yǎng)、提神醒腦、美容和養(yǎng)生，以及增強(qiáng)體力等方面的功效。
4、購買容量分析
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，購買容量為350ml的人數(shù)占58.96%；購買容量為450ml的人數(shù)占37.31%；只有3.37%的人購買容量為1500ml的飲料。由此可以看出，大學(xué)生購買果汁飲料時(shí)更傾向于購買小瓶裝的飲料，而相對(duì)來說，購買大瓶裝的人較少。
三、飲用果汁飲料情況分析
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有39.55%的消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的相對(duì)濃度大于80%的口味表示滿意，50.75%的人認(rèn)為一般濃度在30%-50%的滿意，而相對(duì)淡的口味僅占9.7%�？梢�，消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的一般濃度方面還是相對(duì)滿意的。
�。┚C合評(píng)述
就產(chǎn)品本身和營銷手段都來看，果汁飲料算得上是一個(gè)比較成功的產(chǎn)品。該產(chǎn)品以其營養(yǎng)價(jià)值高和符合現(xiàn)代人的飲食需求而受到歡迎。另外，該產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)十分完善，覆蓋面廣泛，從大型超市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部都能夠輕易地買到。本次調(diào)查是針對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體的，結(jié)果表明果汁飲料在大學(xué)生的乳飲品消費(fèi)市場中的市場份額并不是很高。通過本次調(diào)查，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)問題和建議：
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1、市場上主要銷售的過果汁飲料都是瓶裝的，而且瓶裝容量較大，不太方便攜帶。
2、大容量包裝要求消費(fèi)者盡快飲用，否則口感和品質(zhì)就會(huì)降低。但是有的消費(fèi)者無法一次性飲完，導(dǎo)致使用上不方便。
（二）建議
1、改變包裝，生產(chǎn)不同規(guī)格的包裝（如盒裝或減小瓶裝的容量），從而間接降低產(chǎn)品價(jià)格。
2、開展更多的促銷活動(dòng)，以提高消費(fèi)者的購買興趣。
3、加強(qiáng)果汁飲料的廣告宣傳，除了在電視上播放廣告外，還要在網(wǎng)絡(luò)、雜志和報(bào)紙等方面加強(qiáng)推廣，增強(qiáng)廣告宣傳的影響力。
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