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中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告
在當(dāng)下社會(huì)，報(bào)告與我們的生活緊密相連，其在寫作上具有一定的竅門。你還在對(duì)寫報(bào)告感到一籌莫展嗎？下面是小編幫大家整理的中國藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
在中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速增長的背景下，國內(nèi)居民收入和購買力不斷提高，成為國內(nèi)消費(fèi)增長尤其是國內(nèi)藥妝消費(fèi)增長的強(qiáng)大動(dòng)力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《XX—20xx年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)研及投資預(yù)測分析報(bào)告》顯示，XX年化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80—100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。XX年，全國規(guī)模以上化妝品銷售額為1291億元，化妝品這一細(xì)分行業(yè)的市場份額增長至18%左右，總銷售額達(dá)到180億元。中藥化妝品作為藥妝行業(yè)的生力軍，目前正處于快速增長期。
圖表1：XX—XX年中國藥妝市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）
鑒于藥妝市場需求的不斷增長和行業(yè)自身的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來中國藥妝行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：
1、藥妝渠道加快發(fā)展或趨勢(shì)
隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念認(rèn)識(shí)的加深，對(duì)藥妝的需求也越來越大，藥妝渠道將加速其發(fā)展或成為未來的一種趨勢(shì)。很多藥店渠道增加了藥妝產(chǎn)品的銷售比例，逐漸放棄了醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為藥妝渠道；此外，未來有更多的新品牌計(jì)劃進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，這將豐富藥妝產(chǎn)品，在一定程度上加快藥妝渠道的發(fā)展。
2、集團(tuán)企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升
金融危機(jī)留下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)將進(jìn)一步推動(dòng)化妝品行業(yè)的洗牌。大集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)的品牌，補(bǔ)充和拓展自己的產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范能力；另一方面，開拓和擴(kuò)大市場渠道將有助于集團(tuán)企業(yè)更好地滲透市場。可見，未來大型集團(tuán)企業(yè)將通過并購擴(kuò)大集團(tuán)品牌的數(shù)量和規(guī)模，提高競爭優(yōu)勢(shì)。
3、藥妝的競爭越來越激烈
雖然中國藥妝市場有巨大的發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競爭必將更加激烈。在未來，誰擁有更有效的營銷平臺(tái)和銷售渠道，誰就真正站在了市場上。在最好的渠道已經(jīng)被三大品牌占領(lǐng)的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道轉(zhuǎn)化為更有吸引力的渠道，是對(duì)新品牌最大的考驗(yàn)。
4、藥妝種類更多
隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種會(huì)越來越多，在除臭化妝品、祛斑化妝品、生發(fā)化妝品、護(hù)膚化妝品等領(lǐng)域會(huì)占據(jù)更大的市場。外資企業(yè)將加快藥妝市場的發(fā)展，外資在中國藥妝市場仍將占據(jù)較大份額。
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